Under de senaste dagarna har den strategi som genomförts av Apple ifrågasatt. Meddelanden från Apples leverantörer i samband med a färre beställningar förväntas av iPhone, tillsammans med en minskning av antalet sålda Mac-datorer, låter dig förutsäga lägre vinstsiffror under de kommande månaderna.
Mitt i denna malström bestämmer Apple sig för att meddela sina aktieägare detta från och med nu kommer inte att ge siffror över sålda produkter, om inte direkt försäljnings- och vinstsiffran. Orsakerna är kända för Apple internt, men vad är den verkliga orsaken?
Apple anser att det ibland kan misstolkas att erbjuda data för de sålda produkterna. Företaget kan inte konkurrera med stora hårdvaruproducenterTja, den har en begränsad kundbas om vi lägger iPhone åt sidan. Men Apples strategi fokuserar på produktkvalitet. En typ av premiumtjänst inom vart och ett av segmenten: datorer, surfplattor, smartphones samt förstklassiga tjänster, såsom operativsystem för hårdvaran den säljer.
Om Apple får den här användaren att ta emot den här tjänsten kommer de att vara en kund, inte av Apple-produkter utan av företagets ekosystem. Vad Apple har upptäckt är att denna kundbas av företaget, som VD för Apple kallar dem "Etablerade kunder" du köper inte produkter. Detta är en av anledningarna till att Apple inte publicerar antalet sålda produkter.
Tvärtom finner vi att PC-användare ökar försäljningen av dessa datorer. Men vi måste komma ihåg att de, eftersom de är en mer atomiserad marknad, inte alltid köper samma PC-märke. Denna konkurrens mellan tillverkare tvingar dem att konkurrera i priser, eller vad är detsamma, i lägre marginaler. Detta problem drabbas inte av Apple direkt. Problemet som Apple står inför just nu är att ha några produkter, betraktade som Premium, men det kunden genom att inte uppfatta den som sådan, får inte köpa dem. Detta kan orsaka inte bara en minskning av försäljningen utan också av företagets vinst.
