För första gången på mer än ett decennium, i april förra året Apple meddelade en minskning av vinsten främst på grund av förlusten av marknadsandelar i Kina och nedgången i iPhone-försäljningen bland annat.
Under det andra finanspolitiska kvartalet 2016 Apple sålde tio miljoner färre iPhones jämfört med samma kvartal föregående år. Detta genererade stor oro. Aktier började falla och vissa investerare började sälja sina aktier. Och nu, när Apple faller till femte plats i Kina, verkar det som om saker inte kommer att förbättras.
Allt tyder på att försäljningsfallet kommer att fortsätta
För närvarande väcker två stora frågor om Apples omedelbara framtid och specifikt om iPhone: s framtid. Har det toppat på försäljningsnivå? Och i så fall kommer de att fortsätta att minska?
Det verkar som om Apple verkligen har nått sin topp. Så konstigt som det kan låta många specialister hävdar att företaget inte längre har en ny publik att sälja sin iPhone till. Om så är fallet, vilket alternativ har du? Tja, behåll i princip dina nuvarande kunder, behåll dem och fokusera på att förnya sina enheter.
Apples annus horribilis
Året för 2016 är en viktig vändpunkt för Appleoch inte exakt positivt. Globalt minskar iPhone-försäljningen, liksom försäljningen av annan utrustning och enheter. Värdet på dess aktier minskar, många investerare flyr (även om andra ser affärer och utnyttjar möjligheten) och många andra smarttelefonföretag passerar bokstavligen över det.
Till vänster Xiaomi Mi 5, en premium-smartphone vars pris är nästan hälften av en iPhone 6s (höger)
Kina, en tuff mutter att knäcka
Kina är det land där Apple lade stora förhoppningar. Det är logiskt om vi uppmärksammar det dubbla faktum att det är den mest kraftfulla ekonomin på planeten och den mest befolkade marknaden i världen. Ändå, Kina svarar inte på de förväntningar som Apple hade ställt på dem. Kineserna, stora i antal men med allvarliga ekonomiska ojämlikheter, föredrar den billigare nationella produkten. När allt kommer omkring är det de som gör iPhone. Så även om företaget inte slutar öppna nya butiker och blinkar till jätten som redan har vaknat för länge sedan, och även om Tim Cook besöker landet nästan som om han vore en statsman, är Apple bara den femte största smartphone-tillverkaren. .
När jag avancerade ovan, konkurrerande företag flyger över det i den renaste stilen Apple Maps Flyover.
Enligt den senaste rapporten från Direkt och gjord av Counterpoint Research, som du kan se under dessa rader, är Huawei den som leder initiativet för försäljning i Kina. Och i fjärde och femte position, nästan hand i hand, Xiaomi respektive Apple. Däremellan finns Vivo (andra plats) och Oppo (tredje plats). Men det mest slående med denna situation är att de fyra säljledarna i Kina är kineser.
Orsakerna
Orsakerna till denna situation är flera, men jag vågar påpeka det mest uppenbara:
- Kineserna har lärt sig. Deras billiga arbete för stora multinationella företag som Apple har lett dem från att göra kopior till att skapa original- och kvalitetsprodukter.
- Under de senaste tiderna Apple verkar visa uppenbara tecken på brist på kreativitet och innovation. Om vi tänker på det och är objektiva är det inte mycket skillnad mellan en iPhone 6 och en Xiaomi Mi 5.
- De fyra varumärkena som passerar Apple, alla utan undantag, erbjuder premium-terminaler till mycket mer konkurrenskraftiga priser än Apple. I Spanien kostar en Mi 5 nästan hälften av en iPhone 6s.
- Och globalt, att få allt från Kina blir lättare, vilket innebär större konkurrens för Apple även utanför det kinesiska territoriet.
- Om kineserna lägger till billig arbetskraftAv vilken anledning vill de senare betala ett högt pris för det?
Visst att det finns många anledningar utöver dessa, kanske ännu viktigare som förklarar fallet i iPhone-försäljningen men i alla fall, Apple måste tänka seriöst.
Den 26 juli kommer Apple att publicera försäljningsresultaten för tredje kvartalet (april, maj och juni) och Allt tyder på att nedgången inte är en övergående situation.
