Tidigare i veckan Apple offentliggjorde ekonomiska resultat motsvarande första kvartalet räkenskapsåret 2016 och även om det återigen har satt rekord med "kvartalsförsäljning på 75.900 miljarder dollar och ett kvartalsresultat på 18.400 miljarder dollar" jämfört med "försäljning på 74.600 miljarder dollar och nettovinsten på 18.000 XNUMX miljoner dollar (...) erhållna under samma kvartal föregående år ”har siffrorna lämnat a söt och sur smak bland aktieägarna eftersom det visar att vissa aspekter förändras och att det är dags för företaget att möta nya utmaningar.
Vad visar Apples ekonomiska resultat?
Om hittills den enda produkten från företaget som presenterade kontinuerliga försäljningsnedgångar och en permanent förlust av marknadsandelar kvartal efter kvartal var iPad, nu iPhone verkar ha nått sin topp och för första gången är deras försäljning mindre än förväntningarna. Dessutom har alfabetet, Googles nya förälder, gått över Apple som det största kapitaliseringsföretaget.
Således måste Apple börja ompröva vissa aspekter:
1 iPhone-utmaningen
Det första finansiella kvartalet som dessa resultat avser motsvarar julförsäljningsperioden, dock den största försäljningsperioden på året, och Trots att ha sålt 74,8 miljoner iPhone-enheter har Apple inte lyckats nå de uppsatta målen, vilket har varit en stor besvikelse bland investerare eftersom vi inte glömmer att vi pratar om företagets stora flaggskepp. Utan tvekan är priset, varje år högre än det föregående, en avgörande faktor. Som det också är fallet att "fyra förbättringar" i S-generationen inte räcker för att övertyga och framför allt för att motivera ett nytt ekonomiskt utlägg från kunderna. Denna omständighet leder oss direkt till en ny utmaning.
2-mål: att användare ska förnya sina iPhones
Effektivt. Många analytiker håller med om det iPhone-konvertering i utvecklade länder har nått sin topp och att Apples mål bör nu vara att användare med en äldre iPhone ska förnya den. Apples VD Tim Cook sa själv: "60% av iPhone-ägarna har iPhone 5S, iPhone 5C eller lägre." Det är här nyckeln för iPhone-försäljning ska bibehållas och ökas igen, men kommer den att kunna göra det till orimliga priser? Kommer ryktet iPhone 5se och nästa iPhone 7 till denna sak?
3.Andra mål: nya produkter
Med iPhone "besviken" för första gången, med iPad stadigt förlorar ramdelning, och med produkter som Apple TV eller Apple Watch som, även om det väl mottas, inte har den stora mottagningen som andra produkter har haft, har företaget utmaningen att skapa nya och innovativa produkterDvs skapa nya behov hos konsumenter, eller få oss att se dem som vi förmodligen inte ser, för att starta om försäljningen.
4.Wall Street reagerar
Apples aktier har fallit i flera månader och reaktionen på dessa resultat, även om det var vanligt, var omedelbart: Apples aktier har fallit igen upp till 6% från meddelandet av resultaten. Och detta oroar investerarna mycket.
5. Apple är inte längre det största kapitaliseringsföretaget
Apple har omklassificerats som ett "värde" -aktie snarare än ett "tillväxt" -aktie, och detta beror på att dess stora rival, Alfabetet, överträffar det nu som det företag som har högst kapitalisering. Produkterna har redan "mognat" sedan lanseringen i den meningen att deras försäljningstillväxt börjar drabbas. Det var omöjligt att alltid upprätthålla en så spektakulär tillväxt som Apple visat de senaste åren, eller var det?
6. Finansiell avundsjuka
"Vi genererade 27.500 miljarder dollar i kassaflöde från verksamheten under kvartalet och returnerade 9.000 miljarder dollar till aktieägarna genom återköp och utdelning av aktier", säger Luca Maestri, Apples finansdirektör. Trots denna konstiga känsla efter att ha känt Apples ekonomiska resultat har företaget 216.000 XNUMX miljoner dollar "i kontanter" och en avundsvärd ekonomisk situation som gör det möjligt att gå vidare med sina planer.
7 den nya gåsen som lade guldäggen
Den kinesiska ekonomin drabbas just nu av en avmattning, men inkomsterna som Apple genererar i det landet har ökat med 14% på ett år och uppgick till 18.373 XNUMX miljoner dollar. Kina är den nya gåsen som lägger guldäggen för Apple, den säljer där mer än inom sina naturliga gränser, och Tim Cook fortsätter att bibehålla sitt förtroende för att takten åtminstone kommer att vara densamma: ”bortom kortvarig volatilitet Vi förblir mycket övertygad om den långsiktiga potentialen på den kinesiska marknaden, och vi ser stora möjligheter. Vi behåller vår investering.
8. utvecklingen av världsekonomin
Varken Apple är omedveten om den globala ekonomiska situationen och mer specifikt för dollarns utveckling som enligt företaget har skadat dem så att deras inkomster kunde ha varit upp till 15% högre. Uppenbarligen är en dyrare dollar en mindre konkurrenskraftig dollar.
9. Möjliga påföljder för skatteflykt
Europeiska kommissionen fortsätter sitt krig mot eventuella skatteflykt från stora multinationella företag som använder "knep" som att fylla Irland med dotterbolag för att fakturera dem, eftersom det ger dem stora skattefördelar där. Nyligen, och enligt Blomberg, har det varit känt att Apple kan behöva möta en betalning på 8.000 XNUMX miljoner euro, i koncept för allt som det inte skulle ha betalat för flera år sedan. Investerare gillar inte detta, även om vi föreställer oss att även om det inte fanns några problem klagade de inte. Det ger också företaget en dålig bild som är svår att rengöra.
Av denna anledning har Google redan gått med på att betala de skatter som motsvarar det senaste decenniet i Storbritannien, vilket spelar mycket mot Apple.
10 det första årliga försäljningsfallet hotar sedan 2003
Apple förutspår totala intäkter för andra kvartalet mellan 50.000 och 53.000 miljarder dollar, ett belopp som är lägre än både marknadsprognosen (55.000 miljarder dollar) och 58.000 miljarder dollar för samma period förra året.
Slutsatser
Har Apple svängt? Möjligen ja. Även om det finns exogena faktorer utanför dess kontroll som oundvikligen har påverkat (dollarns utveckling, världskrisen osv.) Är sanningen att det finns mycket som beror direkt på företaget.
Eventuellt kan det vara nycklarna som gör det möjligt för Apple att fortsätta växa utöver den enkla förnyelse som dess redan användare gör om man kan sluta ständigt öka priserna (när det gäller iPhone, vissa Mac-datorer etc.) och överge en alltför snabb och helt onödig produktförnyelsecykel deras produkter.
KÄLLA | Bolsamania