Tim Cook har fortsatt sin turné i Europa under veckan och bär formationens flagga vart han än går. Vid detta tillfälle har han besökt University of Oxford för öppnandet av Oxford-gjuterieten nytt träningsutrymme, där alla studenter på det välkända universitetet kan delta. Apples VD fick äran att inviga de nya anläggningarna, och omedelbart därefter deltog han i en cirkel för att svara på frågor från studenter och lärare, som var förbryllade över Cooks enkelhet att berätta om hans början.
Jag pratar länge om hans ögonblick efter college, när han började leta efter arbete, liksom hans beslut att gå med i Apple. Först letade jag efter ett jobb efter kallelse, ett jobb som jag älskade. Nu ser du det med nyanser:
Jag insåg att syftet med livet inte var att älska ditt arbete utan att tjäna mänskligheten på ett universellt sätt. Och resultatet av att göra det skulle innebära att du älskar ditt jobb. Jag insåg att jag inte var på rätt ställe att göra det, så senare bytte jag företag.
Det var först efter att jag gick med i Apple att mina värderingar och mitt arbete gick i samma riktning.
Även om det inte var ett enkelt beslut att gå med i Apple. Han vägde fördelarna och nackdelarna som människorna omkring honom visade honom. Slutsatsen för dem alla var att han stannade där han var. Men hans intuition sa till honom att han måste förändras. "Det var ett av de viktigaste besluten i mitt liv", sa han till eleverna.
På frågan om Apple-produkter rekommenderade han att de tillverkade produkterna som de vill använda, och om de är bra kommer resten av det att följa. Cook citerade också det det är viktigt att "komma närmare" kundernalyssna på dem och gör dig tillgänglig för dem. Det här är en av anledningarna till att Apple har butiker. Han avslöjade att han gillar att spendera den första timmen på dagen, läsa e-post från kunder, för det är det bästa sättet att höra dem, att veta vad de tycker, vad de känner.
Apples inspiration är artister, läkare, musiker och andra som använder Apple-produkter för att förändra världen på något sätt. Misslyckanden kommer också, men du måste ha tro och de kommer att passera.
Det kommer att finnas tillfällen då du misslyckas dramatiskt. Det har jag verkligen gjort. Du måste ha tro och det kommer att passera. Titta i spegeln och se personen andas. Du är inte död. Det är inte det största problemet i världen. Det kommer att hända. Och jag gör det många gånger om dagen ibland. Gör det ett tag och du behöver inte gå igenom det igen. Du kommer att kunna möta dessa misslyckanden och i själva verket kommer du inte att se dem som misslyckanden, utan som saker lärt sig, och det kommer inte att vara så skadligt.
