Tim Cook ยังคงออกทัวร์ยุโรปในช่วงสัปดาห์นี้โดยถือธงประจำขบวนไม่ว่าจะไปที่ใด ในโอกาสนี้เขาได้เยี่ยมชมมหาวิทยาลัยออกซ์ฟอร์ดเพื่อเปิดตัว โรงหล่อ Oxfordเป็น พื้นที่ฝึกอบรมใหม่ซึ่งนักศึกษาทุกคนของมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงสามารถเข้าร่วมได้ ซีอีโอของ Apple ได้รับเกียรติในการเปิดโรงงานแห่งใหม่และหลังจากนั้นเขาก็ได้เข้าร่วมในแวดวงเพื่อตอบคำถามจากนักเรียนและครูซึ่งรู้สึกงงงวยกับความเรียบง่ายของ Cook เพื่อบอกจุดเริ่มต้นของเขา
ฉันพูดถึงช่วงเวลาหลังเลิกเรียนเป็นเวลานานเมื่อเขาเริ่มหางานทำตลอดจนการตัดสินใจเข้าร่วมกับ Apple ตอนแรกฉันกำลังมองหางานนอกอาชีพงานที่ฉันรัก. ตอนนี้คุณเห็นมันด้วยความแตกต่าง:
ฉันตระหนักดีว่าจุดมุ่งหมายของชีวิตไม่ใช่เพื่อรักงานของคุณ แต่เพื่อรับใช้มนุษยชาติในวิถีทางสากล และผลของการทำเช่นนั้นก็หมายความว่าคุณรักงานของคุณ ฉันตระหนักว่าฉันมาไม่ถูกที่ที่จะทำเช่นนั้นหลังจากนั้นฉันจึงเปลี่ยน บริษัท
หลังจากที่ฉันเข้าร่วมกับ Apple เท่านั้นค่านิยมและงานของฉันก็ไปในทิศทางเดียวกัน
แม้ว่าการเข้าร่วมกับ Apple ไม่ใช่การตัดสินใจที่ง่าย เขาชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียที่คนรอบข้างแสดงให้เขาเห็น สิ่งที่สำคัญที่สุดของพวกเขาทั้งหมดคือเขาอยู่ในที่ที่เขาอยู่ แต่ สัญชาตญาณของเขาบอกเขาว่าเขาต้องเปลี่ยน "นั่นเป็นการตัดสินใจที่สำคัญที่สุดครั้งหนึ่งในชีวิตของฉัน"เขาบอกนักเรียน
ถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของ Apple เขาแนะนำให้พวกเขาสร้างผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการใช้และถ้าพวกเขาดีส่วนที่เหลือจะตามมา ปรุงอาหารยังอ้างว่า การ "ใกล้ชิด" กับลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญฟังพวกเขาและทำให้คุณสามารถเข้าถึงพวกเขาได้ นี่เป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้ Apple มีร้านค้าปลีก เขาเปิดเผยว่าเขาชอบใช้เวลาชั่วโมงแรกของวันอ่านอีเมลจากลูกค้าเพราะเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการรับฟังพวกเขารู้ว่าพวกเขาคิดอะไรรู้สึกอย่างไร
แรงบันดาลใจของ Apple คือศิลปินแพทย์นักดนตรี และคนอื่น ๆ ที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของ Apple เพื่อเปลี่ยนแปลงโลกไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ความล้มเหลวก็จะเกิดขึ้นเช่นกัน แต่คุณต้องมีศรัทธาแล้วมันจะผ่านไป
จะมีบางครั้งที่คุณล้มเหลวอย่างมาก ฉันมีอย่างแน่นอน คุณต้องมีศรัทธาแล้วมันจะผ่านไป ส่องกระจกดูคนหายใจ คุณยังไม่ตาย. ไม่ใช่ปัญหาใหญ่ที่สุดในโลก มันจะเกิดขึ้น. และฉันทำหลายครั้งต่อวันบางครั้ง ทำอย่างนั้นสักพักแล้วคุณจะไม่ต้องทำมันอีก คุณจะสามารถจัดการกับความล้มเหลวเหล่านี้ได้และในความเป็นจริงคุณจะไม่มองว่ามันเป็นความล้มเหลว แต่เป็นสิ่งที่ได้เรียนรู้และมันจะไม่เสียหายขนาดนั้น
