เมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2015 บริการสตรีมเพลงของ บริษัท คูเปอร์ติโน Apple Music ได้ถือกำเนิดขึ้น หลังจากสามเดือนแรกที่ผู้ใช้ใช้บริการฟรีช่วงเวลาแห่งความจริงก็มาถึงใครกันที่ยินดีจ่าย? มันจะสำเร็จหรือล้มเหลว? สามารถยืนหยัดกับ Spotify ที่ยิ่งใหญ่ได้หรือไม่?
ในช่วงเวลานี้คำตอบดูเหมือนชัดเจน: Apple Music ไม่ได้หยุดดูว่าจำนวนสมาชิกที่ชำระเงินเพิ่มขึ้นอย่างไร. ด้วยแผนครอบครัวที่สมบูรณ์แบบ (สมาชิกสูงสุดหกคนในราคาเพียง 14,99 ยูโรต่อเดือน) หรือข้อเสนอสำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัย (แผนรายบุคคลในราคาครึ่งราคาเพียง 4,99 ยูโรต่อเดือน) Apple Music มียอดเกิน 20 ล้านแล้วจำนวนสมาชิกตามที่ Eddy Cue ระบุไว้เมื่อคืนนี้. อย่างไรก็ตาม บริษัท ไม่มีความสุข.
Apple Music: 20 ล้านคนและการเติบโตยังคงดำเนินต่อไป
Apple Music ตอนนี้ มี "20 ล้านที่ผ่านมา" สมาชิก นี่คือคำแถลงของ Eddy Cue ผู้บริหารของ บริษัท ขณะเข้าร่วมการประชุม Recode Media เมื่อคืนที่ผ่านมา
คิวได้อธิบายว่าบริการ Apple Music ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องแต่เขายังชี้ให้เห็นว่า Apple ไม่พอใจที่ตัวเลขปัจจุบันอยู่ที่ไหนและด้วยเหตุนี้ จะทำงานต่อไปเพื่อไม่ให้ตัวเลขหยุดเติบโต.
ปูนขาวหนึ่งลูกและทรายอีกลูกหนึ่ง Apple Music มีจำนวนสมาชิกแบบชำระเงินเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วอย่างไม่น่าเชื่อถึงโควต้าที่คู่แข่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดอย่าง Spotify ใช้เวลาหลายปีกว่าจะบรรลุ แม้ว่าจะเป็นเรื่องจริงที่มีช่วงเวลาอื่น ๆ และบริการสตรีมมิง (เพลงหรือวิดีโอ) ยังไม่แพร่หลายเหมือนในปัจจุบัน บริษัท ใด ๆ จะให้อะไรก็ได้เพื่อเปิดตัวบริการที่ภายในเวลาไม่ถึงสองปีมีสมาชิก 20 ล้านคนที่จ่ายค่าธรรมเนียม "ตามหลักศาสนา" ทุกเดือน แต่ Apple ต้องการมากกว่านั้น
ในทางกลับกันและเป็นเรื่องปกติใน บริษัท มาเป็นเวลานาน Eddy Cue เสนอข่าวดีแก่เรา (สรุปสุดยอด) แต่ไม่ได้ระบุจำนวนสมาชิกที่เฉพาะเจาะจงที่ Apple Music มีอยู่ในปัจจุบัน คิว จำกัด ตัวเองเพื่อระบุว่าบริการ "ผ่าน 20 ล้านแล้ว" (ผ่านมา 20 ล้าน, ได้กล่าวไว้).
เมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา Apple ประกาศว่า Apple Music มีผู้ติดตามถึง 20 ล้านคนแล้วดังนั้นความจริงที่ว่าตอนนี้บริการนี้มี "ผ่านพ้นไปแล้ว" ถึง 20 ล้านคนเพียงไม่กี่เดือนต่อมา จะเป็นอีกก้าวที่น่าทึ่งในวิวัฒนาการ ของเดียวกัน. ก่อนหน้านี้ในเดือนกันยายน บริษัท ได้ประกาศว่ามีสมาชิกมากถึง 19 ล้านคน
วิวัฒนาการของข้อมูลนี้ทำให้ฉันคิดว่าแม้ว่าจะมีสมาชิกที่จ่ายเงินมากกว่า 20 ล้านคน แต่ก็ยังไม่ถึง 21 ล้านคนดังนั้น บางทีการเติบโตอาจชะลอตัวลง. และนี่อาจเป็นสาเหตุว่าทำไม บริษัท ถึงแม้จะมีตัวเลขที่ดี แต่ก็ไม่มีความสุขเท่าที่ควร
และในเส้นเลือดนี้ Eddy Cue ยังอธิบายด้วยว่าแม้ว่า Apple Music จะเติบโตขึ้น แต่ บริษัท ก็ไม่พอใจกับบริการในขณะนี้และมองว่ามีช่องว่างสำหรับการเติบโตแบบ "เอ็กซ์โปเนนเชียล" คิวชี้ให้เห็นว่า ปัจจุบันมีผู้สมัครสตรีมเพลงประมาณ 100 ล้านคน แต่จำนวนคนที่ฟังเพลงนั้นสูงกว่ามาก กว่านั้น.
ข้อยกเว้น "ไม่ดีในระยะยาว"
นอกจากนี้ยังมีการถาม Cue เกี่ยวกับความพยายามของ Apple ในการรักษาสิทธิ์ แต่เพียงผู้เดียวซึ่งผู้บริหารอธิบายว่า สิทธิพิเศษในการสตรีมเป็นกลยุทธ์การส่งเสริมการขายมากกว่าการดำเนินการในระยะยาว ของศิลปิน ในความเป็นจริงคิวไปไกลถึงขั้นพูดแบบนั้น ความพิเศษ "ไม่เคยดีในระยะยาว" ของอุตสาหกรรมดนตรี
คิวอธิบายว่า เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของ Apple ไม่ใช่เพื่อรับรองสิทธิ์ แต่เพียงผู้เดียว แต่ ทำงานร่วมกับศิลปินตั้งแต่ต้นจนจบเช่นเดียวกับที่เขาทำกับ Chance the Rapper และ Drake และคนอื่น ๆ
