เมื่อวาน 20 พฤศจิกายน 10 ปีที่แล้วตอนนี้ บริการพื้นฐานของ Apple สำหรับเพลงและการซิงโครไนซ์อุปกรณ์ต่างๆเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องแรกที่ผลิตขึ้นสำหรับ iTunes โดยเฉพาะ: "ม่วงไวโอเลต"โรแมนติกคอมเมดี้กำกับโดย เอ็ดเวิร์ดเบิร์นส์
แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะนำเสนอในเดือนเมษายนปี 2007 และได้รับคำวิจารณ์ที่ดีใน เทศกาลภาพยนตร์ไทรเบกา ของปีเดียวกันนั้น แทบจะไม่ได้รับข้อเสนอสำหรับการจัดจำหน่ายซึ่งมียอดการผลิตเกิน 4 ล้านเหรียญสหรัฐ ดังนั้นผู้ผลิตจึงตัดสินใจที่จะเปิดตัวการเปิดตัวที่แปลกใหม่ทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้มีให้บริการเฉพาะใน iTunes
ดังนั้น สีม่วง กลายเป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่เปิดตัวอย่างเป็นทางการบน iTunes ซึ่งเป็นจุดสังเกตของเวลา ในคำพูดของ Eddy Cue หลังจากยืนยันข้อตกลงการแสวงหาผลประโยชน์สำหรับภาพยนตร์สารคดีเรื่องนี้:
“ เราอยู่ในช่วงเริ่มต้นของแนวคิดนี้ในการทำการตลาดภาพยนตร์ผ่าน iTunes แน่นอนว่าเราต้องการมีและนำเสนอภาพยนตร์ฮอลลีวูดทั้งหมด แต่เราชอบความจริงที่ว่าเราสามารถเป็นสื่อการจัดจำหน่ายที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้ที่มีรายได้ต่ำที่สุด".
ม่วงม่วง นับรวมในตัวละครเอกด้วย Selma Blair, Debra Messing และ Patrick Wilson. จนถึงทุกวันนี้ยังไม่ได้รับการจดจำโดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านคุณภาพโสตทัศนูปกรณ์หรือนวัตกรรม แต่ถึงอย่างไร, เป็นภาพยนตร์ที่มาก่อนเวลาอย่างรวดเร็วโดยใช้ระบบการจัดจำหน่ายแบบดิจิทัลใหม่ที่ยังคงขยายตัวอยู่ในปัจจุบัน
ปัจจุบัน บริษัท ต่างๆเช่น Netflix y อเมซอน พวกเขากำลังใช้ประโยชน์จากเส้นทางที่เริ่มต้นในเวลานั้น ม่วงม่วง จับมือกับ Apple นำเสนอเนื้อหาต้นฉบับเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์ม Apple ยืนยันว่ามีความตั้งใจที่จะทำตามโมเดลนี้และมุ่งมั่นที่จะใช้จ่ายประมาณพันล้านดอลลาร์ เพื่อพัฒนาและเผยแพร่รายการของตนเอง
ความคิดตามที่นักลงทุนรายใหญ่และแพลตฟอร์มโรงภาพยนตร์สามารถผ่านจุดกึ่งกลางซึ่งมีการนำเสนอภาพยนตร์ที่เสนอในโรงภาพยนตร์ (ไม่กี่สัปดาห์ต่อมา) ในราคาที่สูงกว่าบนแพลตฟอร์มเช่น iTunes ในระยะสั้นทีมผลิตของ สีม่วง เช่นเดียวกับผู้อำนวยการ เบิร์นส์ พวกเขามุ่งหน้าไปในทิศทางที่ถูกต้องแม้ว่าจะก่อนเวลาก็ตาม
