สาเหตุหนึ่งที่ทำให้หุ้นของ Apple ผันผวนในช่วงหลายเดือนนี้คือ ฤดูกาลของการขายเนื่องจากการนำเสนอผลิตภัณฑ์. การต่ออายุผลิตภัณฑ์เกิดขึ้นในบางวันของปี ตัวอย่างเช่น, การเปิดตัว Mac ใหม่มักเกิดขึ้นพร้อมกับการอัปเดตซอฟต์แวร์ครั้งใหญ่ ในฤดูใบไม้ผลิหรือฤดูใบไม้ร่วงซึ่งตรงกับระบบปฏิบัติการใหม่และแคมเปญคริสต์มาส
ดังนั้น Apple จึงแสดงการเติบโตของรายได้รายไตรมาสและไตรมาสอื่น ๆ ที่มีเสถียรภาพมากขึ้น หากสมมติฐานนี้เป็นจริง รายได้จากการบริการที่เพิ่มขึ้นจะทำให้การเรียกเก็บเงินรายไตรมาสไม่มั่นคง
โดยเจตนาแน่นอน แต่ Apple กำลังบรรลุวัตถุประสงค์นั้นหากเราอ่านรายงานที่นำเสนอโดย Katy Huberty จาก Morgan Stanleyซึ่ง คาดว่ารายรับจากบริการของ Apple จะเกิน 50% ของการเติบโตของรายได้ใน 5 ปีข้างหน้า. โปรดจำไว้ว่าบริการต่างๆ ได้แก่ AppleCare, Apple Music, Apple Pay และ iTunes
จากตัวเลขของไตรมาสที่แล้วที่นำเสนอ รายได้จากการให้บริการของ Apple สูงถึง 8.500 ล้านซึ่งมากกว่าช่วงเดียวกันของปีก่อน 13%. นักวิเคราะห์เจาะลึกเพื่อยืนยันการเติบโตที่คาดหวังสำหรับบริการ รายได้เพิ่มขึ้น 30 เหรียญต่ออุปกรณ์โดยเฉลี่ย. และในทางกลับกันเพียง ผู้ใช้ 18% ใช้จ่ายเงินจำนวนมากในบริการของ Apple
ดังนั้นด้วยการเพิ่มขึ้นของผู้ใช้ที่ใช้เวลากับบริการของ Apple และการเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ยของพวกเขาจึงเป็นไปตามที่ Huberly กล่าวราคาหุ้นเกิน $ 200
นักวิเคราะห์อื่น ๆ เช่น Amit Daryanani จาก RBC ยังคงใช้แนวทางที่คล้ายกันดังนั้นจึงคาดว่าการคาดการณ์จะเป็นจริง เขาไม่ได้เข้าใจผิดซีอีโอของ Tim Cook กล่าวในปี 2016 ว่ากลุ่มธุรกิจนี้จะเติบโตจนมีขนาดเท่ากับ บริษัท ที่ติดอันดับ Fortune 1o0 ภายในสิ้นปี 2017. Apple บรรลุเป้าหมายในเดือนสิงหาคมของปีเดียวกันนั้น
เราจะได้เห็นวิวัฒนาการของส่วนนี้เมื่อ Apple นำเสนอเนื้อหาที่จะนำเสนอในบริการสตรีมมิ่งซึ่งได้ลงทุนไป 1.000 ล้านดอลลาร์