ในตอนนี้โปรดักชั่นของตัวเองออกอากาศโดยยักษ์ใหญ่ด้านเคเบิล / สตรีมมิ่ง ได้กลายเป็นซีรีส์ยอดนิยมทั่วโลก ไม่เพียง แต่ในสหรัฐอเมริกาเท่านั้น ตัวอย่างที่ชัดเจนพบได้ใน Game of Thrones ของ HBO และ House of Cards ของ Netflix
วิธีใหม่ในการบริโภคเนื้อหาและคุณกำลังเป็นอันตรายต่อทีวีรุ่นดั้งเดิมเนื่องจากเราไม่ต้องรอให้ถึงวันที่ออกอากาศ แต่ในกรณีส่วนใหญ่บริการเหล่านี้จะหยุดทั้งฤดูกาลในคราวเดียวและเราสามารถวิ่งมาราธอนแบบเข้มข้นเพื่อสนุกกับมันได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง
Apple ตระหนักถึงเรื่องนี้และตามข่าวลือล่าสุดที่เผยแพร่โดย The Street, Apple จะพยายามก้าวไปสู่การผลิตซีรีส์ทางโทรทัศน์ ตอนนี้ให้พวกเขาผ่าน iTunes หากในที่สุดก็เปิดตัวบริการโทรทัศน์ที่มีข่าวลือมากมายในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาซีรีส์เหล่านั้นจะพร้อมให้บริการผ่านบริการใหม่นั้น
สันนิษฐานว่า Apple จะเสนออัตราคงที่เพื่อให้สามารถใช้เนื้อหาประเภทนี้ได้ และเขาไม่คิดที่จะเสนอตอนเดียวหรือซีรีส์ที่สมบูรณ์ให้เช่าในราคาที่เกิน 10 ยูโรต่อเดือนที่บริการสตรีมมิ่งส่วนใหญ่คิดค่าบริการเช่น HBO, Hulu และ Netflix
ทุกอย่างดูเหมือนจะบ่งบอกว่า Apple เบื่อที่จะไม่บรรลุข้อตกลงที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน เพื่อให้สามารถสร้างแพลตฟอร์มเคเบิลทีวีของคุณ. หลังจากยุติการเจรจากับ CBS แล้ว Apple กำลังทดลองใช้กับ Time Warner ซึ่งเป็นเจ้าของ HBO ซึ่งได้บรรลุข้อตกลงในการนำเสนอเนื้อหาผ่าน Apple TV แล้วดังนั้นเส้นทางควรสั้นลงเพื่อให้บรรลุข้อตกลง