ดูเหมือนว่าสิ่งต่าง ๆ ไม่ได้ผลเท่าที่ควรสำหรับ บริษัท ที่ตั้งอยู่ในคูเปอร์ติโนในโครงการล่าสุดที่ บริษัท ดำเนินการ เรากำลังพูดถึงโครงการ Titan ซึ่งอ้างอิงจาก The New York Times จะเลิกจ้างพนักงานกว่าพันคนที่เกี่ยวข้องกับโครงการรถยนต์ไฟฟ้า. เห็นได้ชัดว่าตามหนังสือพิมพ์ฉบับนี้ Apple ต้องการเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้นเนื่องจากเห็นได้ชัดว่าโครงการไม่คืบหน้าตามแผน เห็นได้ชัดว่าการตัดสินใจนี้เกิดขึ้นโดย Bob Mansfield ซึ่งเป็นผู้รับผิดชอบโครงการนี้มาสองสามเดือนแล้ว
เมื่อ Mansfield ตรวจสอบเอกสารทั้งหมดและตรวจสอบสถานะของโครงการแล้ว ได้ตัดสินใจที่จะทำความสะอาดกระดานชนวนและเริ่มต้นจากศูนย์แม้จะมีเงินจำนวนมากที่ Apple ได้ลงทุนไปแล้วก็ตาม แต่ดูเหมือนว่าการตัดสินใจครั้งนี้จะเป็นไปได้เพียงครั้งเดียวหาก บริษัท ต้องการดำเนินโครงการนี้ด้วยการรับประกันสูงสุดโดยเฉพาะอย่างยิ่งในขณะนี้ Mansfield ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในโครงการพิเศษได้กลับมาที่ บริษัท ตามคำขอของ Tim Cook
การเลิกจ้างพนักงานครั้งใหญ่จะเกิดขึ้นในอีกไม่กี่วันข้างหน้าและ จะส่งผลกระทบต่อพนักงานมากกว่า 1.000 คนซึ่งส่วนใหญ่มาจาก Tesla, Ford และ General Motors. เห็นได้ชัดว่าจนถึงขณะนี้ บริษัท ได้สร้างรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นต้นแบบหลายรุ่นในอนาคตซึ่งเป็นรถยนต์ที่ไม่ได้ให้ผลลัพธ์ตามที่ บริษัท ต้องการ ปัญหาร้ายแรงประการแรกของ บริษัท เริ่มต้นเมื่อต้นปีเมื่อหัวหน้าโครงการละทิ้งโครงการเนื่องจากความแตกต่างที่ไม่สามารถเข้ากันได้กับ Jony Ive หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ บริษัท
ไม่กี่เดือนที่ผ่านมามีข่าวลือว่าโครงการจะมาถึงปลายปีในตลาดในปี 2021 แต่ด้วยการปรับโครงสร้างใหม่นี้ ดูเหมือนว่า Apple Car ในอนาคตจะใช้เวลาในการเข้าถึงตลาดนานขึ้น. ความล่าช้านี้จะก่อให้เกิดปัญหาร้ายแรงต่อผลประโยชน์ของ บริษัท ในตลาดใหม่นี้เนื่องจากในเวลานั้นหลายคนจะเป็นผู้ผลิตที่นำเสนอรถยนต์ไฟฟ้าอัตโนมัติเช่นเดียวกับที่ Apple ได้รับการออกแบบภายใต้โครงการ Titan