ในการต่อสู้ที่ไม่สามารถควบคุมได้เราพบว่าตัวเองเป็นผู้ครองตลาดคอนเทนต์โทรทัศน์ในปัจจุบัน Apple พยายามรักษาตัวเลือกทั้งหมดไว้เหมือนเดิมด้วยความพยายามอย่างมากและเป็นส่วนหนึ่งของทรัพยากรของ บริษัท แคลิฟอร์เนียในเรื่องนี้
ในขณะที่ Apple ยอมรับว่ายอดขาย Apple TV ค่อนข้างต่ำในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ก็ไม่ได้หยุดพยายามวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ในที่ที่เชื่อว่าสมควรได้รับ ด้วยเหตุนี้ บริษัท ในอเมริกาเหนือ ได้ลงชื่อเข้าใช้ อเมซอน ซึ่งเพิ่งเป็นผู้อำนวยการคนปัจจุบันของเขา Fire TV, ทิโมธี Twerdahl.
อดีตผู้จัดการเดิมของ อเมซอน, จะรับคำสั่งโดยตรงจาก Greg Joswiak ซึ่งเป็นผู้ดูแลทีมการตลาดของ iPhone
ถ้าเราอ่านระหว่างบรรทัดนั่นหมายความว่าแน่นอน Apple พยายามเพิ่มยอดขาย Apple TVซึ่งแข่งขันโดยตรงกับผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทอย่างน้อยในสหรัฐอเมริกา: บริการต่างๆเช่น Netflix, HBO หรือ Amazon Prime Videoรวมโดยค่าเริ่มต้นในไฟล์ "สมาร์ททีวี"และอุปกรณ์หรือเว็บแอปพลิเคชันเช่น Roku, Hulu, Fire TV ของ Amazon, ...
Apple มีข้อได้เปรียบของระบบนิเวศที่มีโครงสร้างดีและใช้งานง่ายแต่จนถึงขณะนี้ บริษัท ที่ตั้งอยู่ในคูเปอร์ติโนยังไม่ได้รับผลกระทบที่ต้องการต่อผู้บริโภค พวกเขาหวังว่าการเพิ่มใหม่นี้ Apple TV จะประสบความสำเร็จอย่างที่คาดหวังมานานหลายปี
Twerdahl ทำงานในภาคโทรทัศน์มาเป็นเวลานานในคู่แข่งโดยตรงเช่น บริษัท ผู้ผลิต Netflix หรือ Roku ไม่เพียง แต่ใน Amazon หวังเป็นอย่างยิ่งว่าการลงนามครั้งนี้ Tim Cook ประสบความสำเร็จในการวางตำแหน่ง Apple TV ของเขาในฐานะผู้นำตลาดโดยได้รับแรงหนุนจากการปรับปรุงทางเทคโนโลยีในอนาคตและเหนือสิ่งอื่นใดคือแคมเปญการตลาดที่ล้นหลามซึ่งคล้ายกับ iPhone ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
