พวกจากคูเปอร์ติโนกำลังเคลื่อนไหวในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาบน iTunes และทุกสิ่งที่อยู่รอบ ๆ หลายวันก่อนการนำเสนอ Apple TV 4k ใหม่ Apple ได้ลบร่องรอยใด ๆ ของ iTunes App Store ซึ่งบังคับให้ผู้ใช้ต้องทำ หันไปใช้ iPad, iPhone หรือ iPod เพื่อค้นหาซื้อและดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
แต่มันไม่ได้มีเพียงคนเดียว ไม่นานหลังจากที่ Apple TV 4k ใหม่วางจำหน่ายพวกจาก Cupertino ได้สร้างส่วนใหม่ใน iTunes ซึ่งเราสามารถค้นหาชื่อที่มีคุณภาพ 4k ในปัจจุบัน ความพร้อมที่วันนี้ยุติธรรมมาก แต่มันไม่ได้เป็นการเคลื่อนไหวเพียงอย่างเดียว
จนถึงตอนนี้เมื่อเราเช่าภาพยนตร์ผ่าน iTunes เรามีเวลา 24 ชั่วโมงในการดูให้จบเมื่อเริ่มดูบนอุปกรณ์ แต่สองสามวัน Apple ได้ขยายจำนวนชั่วโมงเป็น 48 ชั่วโมงเรามีเวลาสองวันในการดูหนังที่เราเช่ามา โปรดทราบว่าเวลาที่ Apple เสนอให้เราดูภาพยนตร์ที่เราเช่าไว้ 30 วันนั้นไม่เหมือนกับเวลาที่เสนอให้เราดูจนจบซึ่งปัจจุบันกำหนดไว้ที่ 48 ชั่วโมง
เมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา Apple ได้เพิ่มคุณสมบัติใหม่ใน iTunes ซึ่งเราสามารถเริ่มดูภาพยนตร์ได้เช่นบน Apple TV บน iPhone และดูบน iPad ให้จบ ก่อนการอัปเดตนี้ เราสามารถดูภาพยนตร์เหล่านั้นในอุปกรณ์จากที่เราเช่ามาเท่านั้นซึ่งเป็นคุณสมบัติที่ไม่สมเหตุสมผล แต่ Apple ประกาศด้วยการประโคมข่าว
iTunes ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มเดียวหากไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียว ซึ่งเราสามารถเพลิดเพลินได้ไม่กี่เดือนหลังจากภาพยนตร์เรื่องสุดท้ายที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เนื่องจากแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งเช่น Netflix หรือ HBO นำเสนอภาพยนตร์ที่อยู่ในตลาดมานานกว่าสองปีและในกรณีส่วนใหญ่ได้รับการออกอากาศทางโทรทัศน์แล้ว