ในช่วงวานนี้ Jimmy Iovine หัวหน้าผู้อำนวยการฝ่ายบริการ Apple Music ได้พบกับ ธุรกิจเพลงทั่วโลก เพื่อทำการสัมภาษณ์ใหม่ซึ่งครอบคลุมหัวข้อปัจจุบันทั้งหมดเช่นระยะเวลาทดลองใช้ฟรีของ Spotifyข้อเสนอพิเศษกับศิลปินและโปรดิวเซอร์และหัวข้อล้ำสมัยอื่น ๆ ในอุตสาหกรรมดนตรี
ไอโอวีนไม่ได้กัดลิ้นของเธอและตอบทุกอย่างที่ถูกถามในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมดนตรีอยู่ในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบโดยมีประเด็นการเผชิญหน้าระหว่างผู้มีส่วนได้ส่วนเสียมากมาย
ไอออนไวน์ อธิบายว่าตลาดควรมีข้อ จำกัด มากขึ้นตลอดจนการปรับปรุงบริการการชำระเงินอย่างมาก เห็นได้ชัดว่าศิลปินหลายคนไม่ได้มองว่าอุตสาหกรรมดนตรีเป็นแหล่งรายได้อีกต่อไปดังนั้นจึงมุ่งเน้นไปที่การโปรโมตทัวร์คอนเสิร์ตและการขายสินค้ามากขึ้น:
“ ความจริงก็คือ 'บริการฟรี' ในอุตสาหกรรมเพลงที่มีอยู่นั้นดีมากในทางเทคนิคและแพร่หลายมากจนทำให้การเติบโตของสตรีมมิงแบบเสียเงินหยุดชะงัก มีสองสิ่งที่จะต้องเกิดขึ้น: คำว่าฟรีต้องหายไปกลายเป็นเรื่องยากที่จะพูดหรือถูก จำกัด และบริการแบบชำระเงินต้องปรับปรุงอีกมาก«
«นักดนตรีสมัยนี้เชื่อว่ามีเงินน้อยมากในธุรกิจเพลงในปัจจุบัน หลายคนจึงตั้งเป้าไปที่เป้าหมายของพวกเขาคือการโปรโมตคอนเสิร์ตและการขายสินค้า "
"จำเป็น ทุ่มเททุกอย่างเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ของลูกค้าที่ค้ำจุนอุตสาหกรรมนี้ และเพื่อให้นักดนตรีรู้สึกมีกำลังใจที่จะทำงานของพวกเขา”
เมื่อถามโดย วิธีที่ Apple ดำเนินการเพื่อทำให้ Apple Music เป็นบริการที่แตกต่างในอุตสาหกรรมไอโอวีนอธิบายว่าวิดีโอกลายเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ทางดนตรีซึ่งนำมูลค่าเพิ่มมาสู่ประสบการณ์ทางดนตรี
จิมมี่มั่นใจว่า หาก Apple เสนอ Apple Music รูปแบบฟรีจะมีผู้ใช้อย่างน้อย 400 ล้านคน ฟรี. แต่นั่นคงไม่ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรม
«เราเชื่อว่าศิลปินควรได้รับค่าตอบแทน นั่นคือเหตุผลที่ฉันอยู่ที่ Apple และนั่นคือสิ่งที่ Tim (Cook) และ Eddy (Cue) คิด มันคือสิ่งที่สตีฟ (จ็อบส์) คิด มันคือสิ่งที่ Apple คิด "
ไอโอวีนยังพูดในหัวข้อของความพิเศษบางอย่างที่ Apple ดำเนินการในอดีตและเรื่องนั้น ทำให้ค่ายเพลงเกิดความปั่นป่วน Iovine ตระหนักดีว่าเนื้อหาวิดีโอเป็นวิธีที่ดีกว่ามากในการเติบโตในระยะยาว:
“ เราเคยใช้กลยุทธ์นั้นมาก่อน ในความเป็นจริงเรายังคงใช้กับศิลปินเป็นครั้งคราว ระบบนิเวศดนตรีดูเหมือนจะไม่ชอบ ตอนนี้เราเต็มไปด้วยเนื้อหาวิดีโอ เรากำลังทุ่มเงินเป็นจำนวนมาก”
สุดท้ายจิมมี่พูดถึงการประชุมที่ล้มเหลวที่เขามีด้วย อินเทลไม่นานก่อนที่จะลงจอดที่ Apple ในที่สุด:
“ ฉันตกหลุมรัก Steve Jobs และ Eddy Cue หลังจากนั้น ครั้งหนึ่งฉันไปพบใครบางคนที่ Intel ก่อนที่จะทำความรู้จักกับระบบนิเวศของ Apple จากภายใน และฉันได้อธิบายให้พวกเขาฟังถึงสถานการณ์ที่ยากลำบากของวิศวกรและนักดนตรีรุ่นใหม่เช่นฉันในเวลานั้น (ที่การละเมิดลิขสิทธิ์และการพังทลายของธุรกิจเครื่องเสียงเพลงเพราะมัน).
ฉันบอกพวกเขาว่า: ถ้าเราสามารถทำงานร่วมกันได้เราสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดนตรีของพวกเขาได้ และสิ่งนี้สามารถช่วยให้อุตสาหกรรมหามูลค่าได้แทนที่จะเป็นเนื้อหาฟรีมากมาย
คำตอบคือแม้ว่าจะเป็นเรื่องราวที่น่าสนใจ น่าเสียดายที่ไม่ใช่ทุกอุตสาหกรรมที่สร้างขึ้นเพื่อคงอยู่ตลอดไป ฉันวิ่งออกจากที่นั่น เห็นได้ชัดว่าเราอยู่บนดาวเคราะห์คนละดวง
ตอนนั้นเองที่ฉันได้พบกับสตีฟและจ็อบส์และพบว่าพวกเขาก็คิดเหมือนฉัน "
คุณสามารถอ่านบทสัมภาษณ์ฉบับเต็ม ที่นี่. คุ้ม.
