Interesado ang Apple na kumuha ng isang tagapamahala ng programa upang idirekta at iugnay ang sarili nitong paggawa sa isang hinaharap na channel. Hindi malinaw kung mai-broadcast nito ang nasabing nilalaman sa pamamagitan ng Apple TV bilang ibang channel, o bilang isang serbisyo sa Apple Music. Sa diskarte nito para sa pagbuo ng isang koponan upang ilunsad ang channel na ito, magiging interesado ang Apple na kumuha ng mga serbisyo ng Michael Lombard, dating pangulo ng HBO. Ang mga contact ay lilitaw na nagsimula sa simula ng taon, nang magsimula ang pag-uusap ni Apple kay Lombardo upang "talakayin ang diskarte sa pagprograma ng Apple" sa mga tuntunin ng mga programa sa pag-broadcast.
Si Lombardo ay may makabuluhang karanasan sa sektor ng audiovisual. Hanggang sa unang bahagi ng 2106 nasa HBO siya, ngunit iniwan ang posisyon upang maging isang tagagawa ng nilalaman. Gusto ko ng mas aktibong posisyon sa paglikha ng mga orihinal at malikhaing puwang. Kasalukuyan siyang namamahala ng isang palabas para sa network ng HBO bilang isang tagagawa, ngunit ang panukala ni Apple ay maaaring gawing halaga sa kanya, bumalik sa mga posisyon sa koordinasyon ng nilalaman.
Kinikilala ng Apple na nasa isang aktibong proseso ito upang likhain ang posisyon, na maliwanag na iminungkahi nila kay Lombardo, na sasagot sa mga katanungan na hinihiling ng sektor ng audiovisual sa loob ng maraming buwan, patungkol sa Apple
Habang ang kumpanya ay nagsimula ng ilang mga proyekto na may isang format ng reality show tulad ng «Planet ng mga app»O ang serye«Carpool Karaoke«, Marami sa Hollywood ang nalilito kung ano ang eksaktong nais gawin ng Apple sa paggawa ng video. Ang mga katanungan ay tungkol sa kung gaano kalayo nais na pumunta ng Apple sa paggawa ng sarili nitong mga palabas at kung nais nitong makipagkumpetensya sa Netflix, Amazon at Hulu.
Sa ngayon ang pagpaplano ay nasa mga paunang punto, o pinapanatili ng Apple ang anumang pagkilos nang tahimik, upang hindi ito maipakita. Kaugnay sa impormasyong mayroon kami, noong Enero sinabi ni Cook na sinusuri niya ang iba't ibang mga kahalili. Sa simula ng Mayo, inanunsyo niya na sinusubukan niya ang nilalamang ginawa ng kanilang sarili, at pagkatapos ng mga unang pagsubok, magpapasya siya.
Alinmang paraan, sinasabi sa amin ng balitang ito na nais ng Apple na magkaroon ng sarili nitong channel ng nilalaman at umaasa sa pinakamahusay na mga dalubhasa sa sektor upang subukang humanga sa amin, tulad ng nakasanayan na natin.