Bugün gibi bir günde, 24 Ağustos 2011, Steve Jobs kesinlikle görevinden ayrıldı Apple CEO'su batonu mevcut CEO'ya teslim etmek Tim Cook,. Analistler ve kullanıcılar, bu olaydan önce bile Apple'ın Jobs sonrası ikinci dönemdeki fiyaskosu olduğunu tahmin ettiler, ancak durum böyle değildi ve Cook, sadece şirketin başarısını sürdürmek ve artırmak için değil, kendi yolunda da biliyordu. ama aynı zamanda onun bazı temel yönlerini yeniden yönlendirmez. Dün prestijli dergi ZAMANtarafından imzalanmış çok ilginç bir makale yayınladı Victor şans eseri Başlığın altında "Tim Cook'un Apple'ı CEO Olarak Değiştirmesinin 4 Yolu" Bu yola inananların neden tahminlerinde hata yaptıklarını yansıtır.
Tim Cook'un Apple'ı CEO olarak değiştirmesinin 4 yolu
Sadece üç yıl içinde Cook, şüphecilerinin içine düştüğü hatayı gösterdi; Cook'un yıldönümü hediyesi bu hafta şirketin hisseleri tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığında geldi. Bu başarılı yeni hisse fiyatı, yatırımcıların Tim Cook, yapıyor.
Sadece Cook Çin'e gidebilirdi
Mesleki Öğretiler Çin'e hiç ayak basmadı, bu görevdi aşçı Steve Jobs ilerlemiş hastalık nedeniyle istifa etmek zorunda kalmadan önce şirketin baş işletme sorumlusu olarak. Cook, CEO olarak görevinden, dünyanın en kalabalık ülkesine daha uygulamalı bir yaklaşım benimsedi, burayı defalarca ziyaret etti, hükümet yetkilileriyle görüştü ve Apple ürünlerinin geldiği fabrikaları inceledi. Fruit of Cook'un seyahatleri, geçen yıl dünyanın en büyük cep telefonu operatörü China Mobile ile iPhone'u taşımak için imzalanan anlaşmadır. Ülkeye odaklanması karşılığını verdi. Geçtiğimiz çeyrekte 5,9 milyar dolar gelir elde eden Çin, şu anda Apple'ın en hızlı büyüyen satış pazarı.
Hiç şüphe yok ki [Cook], Çin'in pazarda Apple'ın bir numarası olacağının farkındadıranalist Thomas Husson diyor.
China Mobile anlaşması Apple'a büyük faydalar sağladı
Hisse geri alımı yoluyla Apple hissesine "ulaştı"
Uzun vadeli yatırımcılar Apple rezervde tuttuğu 160 milyar dolarlık nakdini daha iyi kullanmak. O sırada Jobs, Warren Buffet'in bir program başlatma önerisini görmezden geldi. geri alım paylaşAncak aşçı 90,000,000,000 $ değerinde şirket hissesi talep etmek için büyük bir hisse geri alım planı başlattı. Bu, yatırımcıları ceplerine para koyarak memnun etmenin yanı sıra hisse başına kazancını artırarak şirketin finansal imajını iyileştirdi. Bu yılın başlarında uzatılan hisse geri alım planı, Apple'ın hisselerinin Eylül 2012'de tüm zamanların en yüksek seviyesinden düşmesinin ardından son aylarda toparlanmasına yardımcı oldu Aslında Bloomberg'e göre, şirketin satın aldığından beri hisse fiyatını elde ettiği kazançların% 25'i 18 milyar dolarlık kendi hissesi Hisse geri alımından sonra görülen en iyi getiri oldu.
Apple Ürünlerinin Çeşitlendirilmesi
Apple'ın finansal başarısının bir kısmı, kitlesel olarak satılan küçük bir ürün yelpazesi üretmesinden kaynaklanıyor. aşçı iPad (iPad Mini) ve iPhone'da (iPhone 5c), amiral gemisi cihazlarına biraz daha ucuz alternatifler olarak hizmet veren varyantları tanıtarak bu stratejiyi biraz saptırdı. Apple. Apple, iPad ve iPhone serilerinde bireysel ürün satışlarından kopmadı ancak mobil pazarlama şirketi Fiksu'ya göre iPad Mini, Nisan ayı itibarıyla en çok kullanılan ikinci iPad oldu. Satışlardan daha etkileyici olan, Cook'un yeni üretim maliyetleri eklerken Apple'ın marjlarını etkileyici bir şekilde yüksek tutmasıdır.
Jobs, iPad ve iPhone gibi ürünler geliştirerek çok fazla ağır iş yaptı [fakat] Cook, bu ürünlerin kapsamını genişletti ve karlılığı artırdıEdward Jones'ta hisse senedi analisti olan Bill Kreher diyor.
iPad Mini ve iPhone 5C
Apple Satın Alma ve Ortaklıklarının yükselişi
Apple, bu dönemde bazı satın almalar yaptı Mesleki Öğretilerve genellikle küçüktüler. aşçı ancak Crunchbase'e göre göreve başladığından bu yana 23 şirket satın aldı. Apple'ın Beats Electronics için ödediği 3 milyar dolar, "Apple'ın yaratıcı kıvılcımını kaybettiğinin kanıtı" olarak görülüyor. Satın alma esas olarak şunu gösterdi: Cook, Cupertino genel merkezinin dışından yardım istemekten korkmuyor. Daha fazla kanıt için, Apple'ın iOS için bir kurumsal uygulama paketi getirmek için yakın zamanda duyurduğu eski nemesis IBM ile ortaklığını düşünün.
Hiç kuşkunuz olmasın, yatırımcılar Cook'un bir zamanlar olduğu gibi iPhone veya iPad gibi yıkıcı yeni bir ürünü piyasaya sürmesi için hala haykırıyorlar. Söylentiler, Apple'ın sonunda bir iWatchveya belki de kabloyla rekabet edebilecek bir ücretli TV hizmeti. Şimdilik, iPhone satışlarının artması ve hisse geri alımıyla yatırımcı ceplerinin doldurulmasıyla Wall Street, Apple'ın geçmişinden memnun görünüyor.
Yenilikçi, vizyon sahibi Steve Jobs var ve şirketin iyi bir yöneticisi ve mükemmel bir uygulayıcı olan Tim Cook var.Kreher diyor.
NOT: Bu makale, TIME dergisinde başlığı altında yayınlanan orijinal makalenin çevrilmiş bir sürümüdür. "Tim Cook'un Apple'ı CEO Olarak Değiştirmesinin 4 Yolu"; burada ifade edilen tüm yorumlar, aynı kitabın yazarı Victor Luckerson'ın meyvesidir. Tam ve orijinal makaleyi okuyabilirsiniz (İngilizce) burada.
Bu genel bakışa katılıyor musunuz? Apple şimdi eskisinden daha mı iyi? Tarafından sunulan değişiklikler nelerdir Tim Cook, doğru olanlar mıydı?
