Bu haftanın başlarında Apple halka açıkladı finansal sonuçlar 2016 mali yılının ilk çeyreğine tekabül ediyor ve 75.900 milyar dolarlık satış ve 18.400 milyon net kar ile karşılaştırıldığında "74.600 milyar dolarlık üç aylık satış ve 18.000 milyar dolarlık üç aylık net kar" ile bir kez daha rekor kırmış olsa da dolar (…) geçen yılın aynı çeyreğinde elde edildi ”, rakamlar bir tatlı ve ekşi tat bazı yönlerin değiştiğini ve şirketin yeni zorluklarla yüzleşme zamanının geldiğini gösterdiği için hissedarlar arasında.
Apple'ın finansal sonuçları neyi gösteriyor?
Şimdiye kadar şirketin satışlarında sürekli düşüşler gösteren ve çeyrek dönemden sonra kalıcı pazar payı kaybı gösteren tek ürünü iPad olsaydı, şimdi iPhone zirveye ulaşmış gibi görünüyor ve ilk kez satışları beklentilerin altında kalıyor. Ayrıca, Google'ın yeni ana şirketi Alphabet, en büyük sermayeli şirket olarak Apple'ı geride bıraktı.
Bu nedenle, Apple belirli yönleri yeniden düşünmeye başlamalıdır:
1 iPhone meydan okuması
Bu sonuçların ilgili olduğu ilk mali çeyrek Noel satış dönemine, ancak yılın en büyük satış dönemine karşılık gelir ve 74,8 milyon iPhone satmasına rağmen Apple, belirlenen hedeflere ulaşmayı başaramadı.Bu, yatırımcılar arasında büyük bir hayal kırıklığı oldu çünkü şirketin büyük amiral gemisinden bahsettiğimizi unutmadık. Şüphesiz, her yıl bir öncekinden daha yüksek olan fiyatı belirleyici bir faktördür. S kuşağındaki "dört iyileştirmenin" ikna etmek ve her şeyden önce müşterilerin yeni bir mali harcamasını haklı çıkarmak için yeterli olmadığı durumda olduğu gibi. Bu durum bizi doğrudan yeni bir meydan okumaya götürür.
2 hedef: kullanıcıların iPhone'larını yenilemesi
Etkili bir şekilde. Birçok analist şu konuda hemfikir Gelişmiş ülkelerde iPhone dönüşümü zirve yaptı ve şu Apple'ın şimdi hedefi, eski bir iPhone'a sahip kullanıcıların onu yenilemesi olmalı. Apple CEO'su Tim Cook, "iPhone sahiplerinin% 60'ı iPhone 5S, iPhone 5C veya daha düşük bir modele sahip." Dedi. Bu, iPhone satışlarının anahtarının korunacağı ve yeniden artırılacağı yerdir, ancak bunu fahiş fiyatlarla yapabilecek mi? Söylentiler mi iphone 5se ve sonraki iPhone 7 bu neden için?
3. İkinci hedef: yeni ürünler
İPhone'un ilk kez "hayal kırıklığı yaratması", iPad'in kare payını sürekli kaybetmesi ve aşağıdaki gibi ürünlerle Apple TV veya iyi karşılanmasına rağmen, diğer ürünlerin sahip olduğu büyük beğeniyi almayan Apple Watch, şirketin yeni ve yenilikçi ürünler yaratmakIe yeni ihtiyaçlar yaratmak veya satışları yeniden başlatmak için sözde görmediklerimizi görmemizi sağlayın.
4. Wall Street tepki veriyor
Apple hisseleri aylardır düşüyor ve bu sonuçlara her ne kadar yaygın olsa da tepki hemen geldi: Apple hisseleri yeniden düştü sonuçların iletişiminden% 6'ya kadar. Bu da yatırımcıları çok endişelendiriyor.
5. Apple artık en büyük kapitalizasyon şirketi değil
Apple, "büyüme" hissesi yerine "değer" hissesi olarak yeniden sınıflandırıldı ve bunun nedeni büyük rakibi, Alfabe, şimdi en yüksek sermayeye sahip şirket olarak onu geride bırakıyor. Ürünler, satış artışlarının zarar görmeye başlaması anlamında lansmanlarından bu yana zaten "olgunlaştı". Apple'ın son yıllarda gösterdiği gibi bu kadar muhteşem büyümeyi her zaman sürdürmek imkansızdı, yoksa öyle miydi?
6. Kıskançlığın mali durumu
Apple'ın finans müdürü Luca Maestri, "Çeyrek boyunca operasyonlardan 27.500 milyar dolar nakit akışı sağladık ve hisse geri alımları ve temettüler yoluyla hissedarlara 9.000 milyar dolar iade ettik," dedi. Nitekim, Apple'ın mali sonuçlarını öğrendikten sonra ortaya çıkan bu garip duyguya rağmen, şirketin 216.000 milyon dolar "nakit" ve planlarına devam etmesine izin veren kıskanılacak bir mali durumu var.
7 Altın yumurtaları bırakan yeni kaz
Çin ekonomisi şu anda bir yavaşlama yaşıyor, ancak o ülkede Apple'ın ürettiği gelir bir yılda yüzde 14 artarak 18.373 milyon dolara ulaştı. Çin, Apple için altın yumurtlayan yeni kaz, orada doğal sınırları içinde olduğundan daha fazla satış yapıyor ve Tim Cook, hızın en azından aynı kalacağına dair güvenini sürdürüyor: "Kısa vadeli dalgalanmanın ötesinde, çok kalıyoruz Çin pazarının uzun vadeli potansiyeline güveniyor ve büyük fırsatlar görüyoruz. Yatırımımızı sürdürüyoruz.
8. Dünya ekonomisinin evrimi
Apple, dünyanın ekonomik durumundan ve daha spesifik olarak, şirkete göre, gelirlerinin% 15'e kadar daha yüksek olabileceği noktaya kadar onlara zarar veren doların evriminden habersiz değil. Açıkçası, daha pahalı bir dolar daha az rekabetçi bir dolar.
9. Vergi kaçırmanın olası cezaları
Avrupa Komisyonu, onlara büyük vergi avantajları sunduğu için, İrlanda'yı yan kuruluşlarla doldurmak gibi "hileler" kullanan büyük çokuluslu şirketlerin olası vergi kaçakçılığına karşı savaşını sürdürüyor. Son zamanlarda ve Blomberg'e göre, Apple'ın yıllar önce ödemediği her şey konseptinde 8.000 milyon euro'luk bir ödemeyle karşı karşıya kalabileceği biliniyordu. Yatırımcılar bundan hoşlanmıyor, zannedersek de sorun yokken şikayetçi olmadılar. Aynı zamanda şirkete temizlenmesi zor kötü bir imaj verir.
Bu nedenle Google, Apple'ın aleyhine olan Birleşik Krallık'ta son on yıla karşılık gelen vergileri ödemeyi çoktan kabul etti.
10 2003'ten beri ilk yıllık satış düşüşü beliriyor
Apple, ikinci mali çeyrek için 50.000 milyar ile 53.000 milyar dolar arasında toplam geliri tahmin ediyor ki bu, geçen yılın aynı dönemine ait hem piyasa tahmininden (55.000 milyar $) daha düşük bir tutar hem de 58.000 milyar dolar.
Sonuçlar
Apple sallandı mı? Muhtemelen evet. (Doların evrimi, dünya krizi vb.) Kaçınılmaz olarak etkilenen kontrolü dışındaki dış faktörler olsa da, gerçek şu ki, doğrudan şirkete bağlı olan çok şey var.
Muhtemelen, sürekli artan fiyatları durdurmak (iPhone, bazı Mac'ler vb.) Ve aşırı hızlanan ve tamamen gereksiz bir ürün yenileme döngüsünden vazgeçmek, Apple'ın halihazırda kullanıcılarının yaptığı basit yenilemenin ötesinde büyümeye devam etmesini sağlayan anahtarlar olabilir. onların ürünleri.
KAYNAK | Bolsamania