İsveçli firma Spotify önemli yatırımlara imza attı podcast platformları satın alma ve özel prodüksiyon anlaşmalarına vararak yalnızca kendi platformunda mevcut olan programların bir listesini oluşturdu, bu da dinleyici sayısını artırmasına olanak tanıdı, dinleyiciler aynı zamanda müzik platformunun kullanıcı sayısını da genişletmesine olanak tanıdı.
eMarketer'dan Spotify'ın büyümesi 2021 yılı boyunca bu hızla devam ederse 2021'de aylık podcast dinleyici sayısında Apple'ı geçecek Amerika Birleşik Devletlerinde. Spotify iki yıl önce Avrupa, Hindistan ve Latin Amerika'da Apple Podcast'i çoktan geride bırakmıştı. Apple'ın podcast platformundaki özensizliğini görünce Apple'ın hakim konumundan vazgeçmesi an meselesiydi.
Erkek çocuklarına göre eMarketer, Spotify podcast kullanıcılarının sayısı aylık 28.2 milyona ulaşarak Apple'ın 28 milyonunu geride bırakacak. Apple podcast'lerinin de yaşadığı büyümeye rağmen bu, Spotify'ınkinden çok daha düşük oldu.
Önümüzdeki iki yıl içinde, Spotify 38 milyona yakın kullanıcıya ulaşana kadar büyümeye devam edecekApple 28.8 milyona ulaşırken, bu rakam neredeyse Spotify'ın ABD'de sahip olduğu aylık dinleyici sayısı kadar. Spotify'ın podcast platformundaki büyümesi milyonlarca kullanıcıya ulaşırken, Apple'da yüzbinlere ulaşıyor.
Ve 2018, Apple'ın podcast'lerdeki payı %34 olup bu oran şu anda %23.8'dir. eMarketer'a göre Spotify'ın, müzik akışı hizmetiyle aynı uygulamada podcast'leri de içermesi, birçok kullanıcının olumlu olarak değerlendirdiği, farklılaştırıcı bir gerçektir.
Spotify, podcast'leri ve müziği tek bir yerde toplayarak kısa sürede tüm dijital seslerin tek adresi haline geldi. Apple, uzun süre podcast'lerin fiili varış noktasıydı ancak son yıllarda Spotify'ın podcast içeriği ve teknolojisine yönelik yatırım ve yenilik hızına yetişemedi. Spotify'ın yatırımları, podcast yaratıcılarını ve reklamverenlerini tescilli barındırma, oluşturma ve para kazanma araçları aracılığıyla güçlendirdi.
Çok geç?
Apple, içerik üreticilerinin taleplerine çözüm aramadan podcast platformunu yıllar önce terk etti. Podcast'lerden para kazanmanın bir yolunu arıyorlardı.
Apple'ın son bir yılda bu pazarla ilgili farklı hamleler yaptığı doğru olsa da, Görünüşe göre çok geçHer ne kadar çek defteriyle olsa da sahip olduğu hegemonyayı yeniden toparlayabilir.
