Apple birkaç kez aksini söylemesine rağmen, lüks marka saatlerle karşılaştırmalar kaçınılmaz görünüyor. Motorola, LG, Samsung gibi akıllı saat nişindeki tipik rakiplerin yanı sıra Apple, saatinin çeşitli modellerini de doğrudan sizden markalarla rekabet etmeye giden birinci sınıf yüzeyler ve yüksek maliyetle pazarlıyor. TAG Heuer veya Rolex gibi klasik saatçilik.
Böylelikle Apple saati, küresel lüks markalar listesinde Rolex'in yerini almış, bu pazar analizi, sosyal ağlarda görüş ve değerleme ve tüketicinin güveni gibi değişkenlerle bir çalışma yürüten NetBase şirketi tarafından gerçekleştirilmiştir. 700 ile 2014 yılları arasında yayınlanan 2015 milyondan fazla gönderi.
Apple, bu çalışmada saatler kategorisinde birinci sırada yer aldı; bu, kategori içinde bir akıllı saati pazarlayan tek şeyin kendisi olduğunu görünce daha da önem kazanıyor. Yukarıda belirtilen markalara ek olarak, Richemont, Curren veya Patek Philippe gibi ilgili markalar da vardır, bunlar belirli durumlarda otantik sanat eserleri yaratmayı başardılar.
Genel olarak Apple, genel olarak en değerli lüks markanın Chanel olduğu bu veritabanı listesinde güçlü bir konuma geldi. Apple ise dördüncü sıradayken, belirli cihazlara bakarsak iPhone 11. sırada, Apple Watch ise 13. sırada yer alıyor. İPad, uzun yıllardır ilk kez listeden düştü.
Bu analizin yer bulmasına şaşırmamalıyız Lüks bir marka olarak Apple Jony Ive daha çok kez bunun tersini söylemesine rağmen, işbirliklerinden bu yana şaşırtıcı değil Hermès gibi markalarla ya da şimdi eski Burberry yöneticisi tarafından işletilen Apple Store, bu lüks havasından vazgeçmesini kaçınılmaz kılıyor.