Görünen o ki, gelmesi 4 yıl süren bir nesil olan dördüncü nesil Apple TV, Apple'ın beklediği başarıyı elde edemedi, çünkü lansmanından bu yana neredeyse benimsenme rakamları yalnızca düştü. Parks Associates tarafından yayınlanan son rapora göre yılın ilk çeyreğinde, Apple TV'nin pazar payı %15 ile geçen yılın aynı dönemine göre 4 puan aşağıdaiçerisinde %19'luk paya sahip oldu. Roku cihazı, %37'lük paya sahip olduğu geçen yılın aynı dönemine göre 4 puan daha fazla olan 33 pazar payıyla bir kez daha sınıflandırmanın lideri oldu.
Amazon'un cihazı Fire TV'nin pazar payı da geçen yıl sahip olduğu %16'dan mevcut %24'e ulaştı; bu sadece bir yılda 8 puanlık inanılmaz bir artış. Ancak Pazar payı düşen tek set üstü cihaz Apple TV olmadı, çünkü Google'ın Chromecast'inin payı geçen yıl %21'den %18'e düştü. AppleInsider'a göre bu çalışma, her iki dönemde de içerik oynatmak için bir cihaza sahip olan kullanıcılar arasında 10.000 kişi üzerinde gerçekleştirildi.
2016 yılında tüm katılımcıların %36'sının akış yoluyla içerik tüketebilecekleri bir cihazı vardı; bu yıl ise bu oran %33'e düştü. Görünüşe göre Apple'ın oyunları ve uygulamaları esas olarak akış yoluyla içerik tüketmek için kullanılan bir cihazda sunma fikri İnsanlar arasında pek yaygın olmadı, çünkü piyasada bulunan set üstü kutuların çoğu yalnızca bu tür içerikleri tüketmenize izin veriyor ve bu da en temel Apple TV modelinden çok daha ucuz olduğu için fiyatı açıkça etkiliyor.
