Gazeteye verdiği röportajda Guardian, Ken SegallEski bir Apple çalışanı ve Apple dünyasında bir referans olan, 97 yılında şirketin iflasın eşiğinde olduğu en kötü anlarından birinde şirketi ileriye taşımanın mimarı olması nedeniyle, Apple dünyasında bir referans olan Apple, şirketin XNUMX yılında iflasın eşiğinde olduğu bir dönemde şirketi ileriye taşımanın mimarıydı. Şirketin şu anda ne durumda olduğu konusunda dönemin en önemli isimlerinden biriydi, bu yüzden onun açıklamaları en azından aydınlatıcıydı.
Kendimizi bir bağlama oturtmak gerekirse, Ken Segall'ı tanımayanlar, Apple'ı 1997'de o efsanevi uygulamayı piyasaya sürdüklerinde iflastan kurtaran kişiydi.tanıtım kampanyası adı verildi Farklı Düşün bu da şirketin bugünkü haline gelmesi için yeterli nefes alma alanı sağladı. Ayrıca, Macintosh ve İnternet kelimelerini birleştirerek masaüstü bilgisayarlara "iMac" adını verme fikrini ortaya atan da oydu; bu, o zamanki patronu Steve Jobs'a söz konusu ürün fikrini söylerken hayran kalmıştı. Birkaç yıl önce Apple'dan ayrıldı ve o zamandan beri Dell'de çalışıyor. O günden bu yana çok şey oldu ve görünen o ki Ken, şirketin (pazarlama amacıyla) nasıl geliştiği konusunda tamamen aynı fikirde değil.
Günlüğün yansıttığı gibi Ken şunu düşünüyor Mevcut Apple, birkaç yıl önceki Apple'dan çok daha karmaşık. Belki de bugün daha fazla sayıda müşteriyi memnun etmeye çalışan bu kadar geniş ürün yelpazesi tüketicinin kafasını karıştırabilir. Segall'a göre Apple kullanıcılarının ürün adlarını karıştırmasına neden olan şey de bu çeşitliliktir (Apple'ın diğer rakipleri kadar çeşitliliğe sahip olmadığı için eleştirildiği bir dönem bile vardı).
«Apple müşterileri son derece sadık kalsa da bazıları huzursuz. Artan sayıda insan Tim Cook'un Apple'ının Steve Jobs'un Apple'ı kadar basit olmadığını düşünüyor. "Ürün gruplarının uygulanmasındaki karmaşıklığı, ürün adlarının kafa karıştırıcı olduğunu görüyorlar."
Bay Segall'ın yorumları doğru olsa da, Apple'ın üstel evrimi Son yıllarda, mevcut acımasız rekabetle bağlantılı olarak, Apple'ı daha geniş bir pazar yelpazesini kapsamaya itti ve şu anda satışta olan ürünlerin haritasını niceliksel olarak genişletti.
Ayrıca şirketin şu anda duyuru yapma şekline de katılmıyor:
«Apple büyük bir pazarlama grubu oluşturuyor, ekipler yeni kampanyalar üretmek için yarışıyor. Daha fazla insan katılıyor. "Artık Apple pazarlamasını büyük bir şirket gibi yönetiyor ve gittikçe daha az bir startup gibi yönetiyor."
Her ne kadar kalitelerini eleştirmiyor olsa da onun için Apple'ın reklamları giderek diğer şirketlerin reklamlarına benziyor, gurur duymadığı bir şey.
Bu eski Apple çalışanının bize bıraktığı açıklamalar oldukça ilginç, her ne kadar düşüncesinde haklı olsa da, tanıdığı Apple'ın şu anki şirkete hiç de benzemediğini unutmamalıyız çünkü şirket satışlarını katlamış durumda. ürünleri, gelirleri, çalışanları ve hatta halihazırda neredeyse tüm dünyayı kapsayan pazarları.
