Щороку після літа хлопці Купертіно влаштовували серію концертів у Лондоні, де найважливіші артисти цього моменту представляли, щоб зіграти деякі свої пісні. Станом на 2015 рік Apple змінила назву музичного фестивалю iTunes на Apple Music Festival, щоб просувати, ще більше, якщо це можливо, свою нову послугу потокової музики. Але, як повідомляє Music Business Worldwide, цей фестиваль завершився, і цього року він більше не проводитиметься. Щороку в середині серпня ми почали оголошувати імена митців, які братимуть участь у цій події, і, як ви вже бачили, ми жодного разу не згадували про це.
Згідно з цим виданням, Apple хоче зосередитись на інших видах реклами, щоб просувати свою послугу потокової музики, або через концертні гастролі основних виконавців, або через унікальні шоу та ставки на нових виконавців, яких ми можемо знайти в розділі Apple Music Up Next . Протягом усього свого життя цей музичний фестиваль, який був вільний доступ для жителів Великобританії пройшов через три місця. Вперше він був проведений в Інституті сучасного мистецтва в Лондоні. Пізніше він пройшов повз старий театр, розташований у місті Камден, під назвою KOKO.
Останні видання проходили в театрі Раундхаус в Лондоні. Деякими артистами, які минулого року пройшли цю сцену, були: Алісія Кіз, Бастілія, Брітні Спірс, Келвін Харріс, Chance The Rapper, Елтон Джон, Майкл Бубле, OneRepublic, Роббі Вільямс та The 1975. З запуском Apple Music у на додаток до зміни назви фестивалю, Apple обмежила перегляд цих концертів передплатниками цього музичного сервісу у потоковій передачі, коли в попередніх версіях це можна було насолоджувати безпосередньо з Apple TV.