Apple продає на 10 мільйонів iPhone менше, що тепер?

Кілька годин тому Apple повідомила про фінансові результати другого фінансового кварталу, підтверджуючи всі прикмети: Продажі iPhone падають з майже 10 мільйонами одиниць продано менше і падіння прибутку на 8,6%.

Продажі, доходи та прибуток - це все для Apple

Можливо, поки ще рано, і було б доцільніше більш детально та з більшим відпочинком проаналізувати дані, пов’язані з продажами, доходами та прибутками, про які вчора ввечері повідомила Apple, однак ці дані не залишають місця для сумнівів: Продано на 9,8 млн. IPhone менше, ніж у тому ж кварталі попереднього року, і приблизно на 24 млн. Менше, ніж у першому кварталі 2016. Це являє собою падіння продажів флагманського продукту компанії на 16%.

І це головна причина падіння доходів і прибутку повідомляє Apple, щось таке цього не сталося 13 роківУ 2003 році, коли iPhone, iPad або Watch навіть не були в нашій уяві.

За перше півріччя фінансового року Apple виставила рахунок в розмірі 126.429 132.609 мільйонів доларів (порівняно з 28.877 31.593 мільйонами доларів у попередньому році) з прибутком у 2016 XNUMX мільйонів (проти XNUMX XNUMX мільйонів у попередньому році) в обох випадках, нижчим за очікуваний аналітиками. Таким чином, з жовтня минулого року, в якому розпочався XNUMX фінансовий рік, Прибуток Apple впав на 8,6%.

Сигнал тривоги та відсутність самокритики

Без сумніву Ця несприятлива ситуація є очевидним сигналом пробудження для Apple, і це не перше, оскільки компанія вже наважилася, що результати будуть не надто хорошими. Але яке зараз ставлення компанії.

З одного боку, і, незважаючи на незаперечне, компанія хотіла заспокоїти інвесторів і тому затвердила збільшення на 50.000 10 мільйонів доларів програми викупу акцій та 0,57% щоквартальних дивідендів, виплачуючи 12 травня XNUMX долара за акцію.

Крім того, Apple демонструє відсутність абсолютна самокритичність і, принаймні, перед глядачем, здається, дивиться в інший бік.

Тім Кук обгрунтовує падіння в Китаї на 26% тим, що "ми не з вітром на нашу користь, як рік тому або 18 місяців тому, але це все ще сильна економіка" і що "Попередній рік ми зросли на 81 рік %. "

А під час конференції з прибутків Кук привітав себе з високими результатами, незважаючи на те, що "несприятлива макроекономічна ситуація" була задоволена "сильним і постійним зростанням доходу від послуг", посилаючись на iCloud та Apple Music. "Ми дуже задоволені постійним сильним зростанням доходів від послуг, завдяки неймовірній потужності екосистеми Apple і зростаючій базі понад XNUMX млрд активних пристроїв", - сказано в повідомленні.

А тепер що?

Можна сказати вище, але не чіткіше. Apple заливає свою вітрину продуктами і здається, пропустив ціль конкретної цілі: середній клас, який якимось чином може дозволити собі заплатити майже 500 євро за iPhone, "полегшений у виконанні" і з дизайном віком майже чотири роки, або вищі класи, які обирають годинник 18.000 євро або прості ремінці 750 євро . Здається, навіть вони не знають.

Але головне в iPhone. На його частку припадає 65% продажів, доходів та прибутку компанії, тому її постійне зниження продажів є більш серйозним, ніж деякі твердо визнають. Тактика щорічного підняття ціни на iPhone зазнає невдачі, включаючи пару нових функцій і заявляючи, що це "новий пристрій". Сам Кук стверджував, що існував повільніша швидкість оновлення, зроблена користувачами перейти на iPhone 6S порівняно з iPhone 6

Ті, хто вірно стежить за Applelized, і особливо ті, хто слухає Яблучні розмовиВи знаєте, що, хоча ми не є експертними аналітиками, ми попереджали це, коли Apple все ще вітала себе з побиттям рекордів продажів: "у всьому є межа", "до якого часу Apple буде підтримувати цю ставку!" ».

Ну, цей момент настав. Apple досягла свого піку З iPhone, схоже, користувачі втомилися від своєї ціни та розкладу оновлення; компанії доведеться внести зміни, тому що зараз немає Стіва Джобса, який повертається, щоб врятувати свою дупу.

Після закриття сесії на Уолл-стріт акції Apple впали на 8%.