12 bí mật được tiết lộ trong phiên tòa giữa Apple và Samsung

Tuần trước, chúng tôi đã biết được phán quyết trong vụ kiện áp chót về vi phạm bằng sáng chế giữa Apple và Samsung. Nhưng ngoài nội dung của bản án hay hình phạt đối với người vi phạm, phiên tòa này đã để lại cho chúng ta một số bí mật công ty rất thú vị.

Nhược điểm lớn của thương hiệu: tiết lộ bí mật

Bất kể thương hiệu thắng hay thua trong loại vụ kiện bằng sáng chế này, các công ty này đều phải kiểm tra kỹ lưỡng thông tin liên lạc nội bộ hoặc báo cáo của họ về sự đổi mới, để chứng minh họ vô tội hay có tội, điều này dẫn đến một số thông tin Chúng được tạo ra để nhân viên nhìn thấy ánh sáng và công chúng tìm hiểu một số bí mật kinh doanh. Bản thử nghiệm mới nhất này cũng không ngoại lệ và đây là một số bí mật đó.

Người dùng muốn những gì chúng tôi không có

Manzana. Người tiêu dùng muốn những gì chúng ta không có

Một trong những rò rỉ đầu tiên thu hút sự chú ý của chúng tôi là một loạt các slide, ngày tháng 2013 năm XNUMX, trong đó Apple dường như nhận thức được lợi thế của các thiết bị cạnh tranh so với iPhone của mình. Trong các trang trình bày này, bạn có thể thấy cách họ làm nổi bật rằng "người tiêu dùng muốn những gì chúng tôi không có" và chỉ ra các đặc điểm mà người dùng mong muốn là thiết bị đầu cuối có màn hình lớn hơn và giá rẻ hơn, đồng thời cho biết tốc độ tăng doanh số đang "chậm lại" vì điều này lý do.

Họ cũng nhấn mạnh rằng các đối thủ cạnh tranh của họ "đã cải thiện đáng kể phần cứng và trong một số trường hợp, hệ sinh thái của họ" liên quan đến Android rõ ràng như trong hình ảnh sau đây.

Android đã có những kế hoạch khác, cho đến khi iPhone ra mắt

Các tệp nội bộ cũng được đưa ra ánh sáng và hướng dẫn sử dụng hệ điều hành vào năm 2006, một năm trước khi iPhone đầu tiên được phát hành, trong đó bạn có thể thấy hệ điều hành được thiết kế như thế nào cho các thiết bị có bàn phím vật lý (theo kiểu Blackberry) và không có dữ liệu nào cho thấy rằng chúng có ý định sử dụng màn hình cảm ứng . Một năm sau, việc phát hành iPhone ban đầu đã thay đổi mọi kế hoạch.

Trận chiến lớn của quảng cáo

Một trong những mặt trận khác mà hai gã khổng lồ này được đo lường là quảng cáo. Theo nghĩa này, cũng đã có một số email nội bộ từ người đứng đầu bộ phận tiếp thị của Apple than thở về sự thành công trong các chiến dịch quảng cáo của Samsung, một thành công mà họ không có được. Phil Schiller tuyên bố liên quan đến thông báo của công ty Hàn Quốc trong trận chung kết SuperBowl:

«Nó khá tốt, và tôi không thể không nghĩ rằng những người này nghiêm túc về nó (…), trong khi thật khó để chúng tôi đưa ra một mô tả thuyết phục về iPhone. Điều đó thật đáng buồn vì chúng tôi có nhiều sản phẩm tốt hơn.".

Cạnh tranh được cải thiện

Hiển nhiên Apple Mặc dù có kết quả kinh doanh và tài chính xuất sắc, nó vẫn lo ngại về sự gia tăng thị phần và tốc độ bán hàng mà nó có Samsung, làm nổi bật trong một số tài liệu nội bộ, được gửi bởi CEO TimCook, gì "đã cải thiện đáng kể phần cứng và hệ sinh thái của họDo đó tiếp cận những gì mọi người muốn.

Khi Samsung ca ngợi Apple

Rõ ràng, trở lại năm 2008, cuộc chiến giữa các thương hiệu không quá khốc liệt và thương hiệu Hàn Quốc đã ca ngợi những lợi ích của iPhone (vừa được phát hành cách đây vài tháng) và từ công ty Cupertino, ám chỉ rằng “xác định lại động lực của thị trường Bắc Mỹ"Và thậm chí còn đi xa hơn khi tuyên bố rằng trong khi các thương hiệu khác đang bận rộn chinh phục ngành hàng truyền thống"điều đó sẽ lỗi thời " "Apple đang bận rộn làm cho danh mục này trở nên lỗi thời".

Mục tiêu số 1… Apple

Từ khen đến chê đều có một bước và như một mẫu, một nút. Chỉ 3 năm sau những lời khen ngợi về việc xác định lại lĩnh vực này, Samsung nó đã thay đổi chiến lược, như được xác nhận bởi một số báo cáo nội bộ, và mục tiêu chính của nó là hạ gục gã khổng lồ Mỹ. Trong tài liệu này, họ thiết lập một lộ trình để đánh bại Apple và họ thiết lập nó như một mục tiêu ưu tiên.

Nỗi sợ hãi của Samsung về iPhone 5

Sự ra mắt của iPhone 5 Đó là một thực tế khiến nhiều người lo lắng Samsung, đến mức mà trong này Thư nội bộ, được gửi bởi CEO lúc bấy giờ Dale sohn, người ta đã nhận ra rằng “sẽ có một cơn sóng thần khi iPhone 5 đến các cửa hàng, từ tháng XNUMX đến tháng XNUMX“Vì vậy, công ty Hàn Quốc quyết định tự vệ bằng một cuộc tấn công và thực hiện chiến dịch vô hiệu hóa vụ phóng này. Chiến dịch này bao gồm việc cung cấp khả năng dùng thử các mô hình của họ miễn phí Note 2 và Galaxy S3, cũng như các gói trả trước cho S3 và tấn công Apple về điểm yếu của nó, chẳng hạn như kích thước của màn hình.

Steve Jobs và "cuộc thập tự chinh" của ông

Nó cũng được biết rằng Steve Jobs Chính xác là tôi không có thiện cảm với Google, nhưng nhờ thử nghiệm này, chúng tôi đã có thể xác minh mức độ việc làm khả năng cạnh tranh với thương hiệu này. Trong email gửi 100 quan chức cấp cao của công ty quả táo việc làm nói về "Thánh chiến”Chống lại công cụ tìm kiếm và nhấn mạnh mục tiêu đánh bại đối thủ của nó trong thời kỳ hậu PC bằng các thiết bị đầu cuối nhỏ, nhẹ, mỏng và một hệ sinh thái duy nhất duy trì cơ sở người dùng trung thành. Về mặt này, cựu Giám đốc điều hành của Apple Nó đã không ngừng được lên kế hoạch để cạnh tranh và thậm chí đánh bại công cụ tìm kiếm theo mọi cách có thể, cho dù đó là dịch vụ, ứng dụng, phát nhạc trực tuyến hay lưu trữ đám mây.

Nếu đối thủ của bạn bị hạ gục, bạn phải kết liễu anh ta

Chúng ta đã biết rằng trong thế giới kinh doanh không có bạn bè và thậm chí ít hơn trong những thời điểm tồi tệ nhất. Như được trích xuất từ ​​một thư nội bộ của Michael pennington (giám đốc bán hàng quốc gia của Samsung Mỹ) đã được đưa ra ánh sáng trong phiên tòa này, cái chết của việc làm là "cơ hội tốt nhất để tấn công iPhone”. Email này có ngày chỉ 5 ngày sau cái chết của Steve Jobs, điều này cho chúng ta thấy mức độ cạnh tranh của lĩnh vực này.

Chiến tranh bẩn thỉu nhưng không khốc liệt

Một trong những khía cạnh được đưa ra ánh sáng trong vụ kiện tụng này là mức độ Samsung đã di chuyển trên dây, phát động các cuộc tấn công vào Apple một mặt nhưng cung cấp cho bạn các thành phần khác. Về vấn đề này, một số tài liệu đã được biết đến trong đó Samsung yêu cầu Google hãy để anh ta là người tấn công Apple Vì người Hàn Quốc là nhà cung cấp cho những người ở Cupertino (một trong những khách hàng tốt nhất của họ) và họ không muốn xung đột có thể gây nguy hiểm cho sự hợp tác nói trên. Chắc chắn Google Nói không.

Vì lợi ích chung nếu họ cộng tác

Cuối cùng, tôi muốn đánh dấu một email nội bộ từ Apple , với sự can thiệp của chính Steve Jobs, đề cập đến một "hiệp ước không gây hấn" giữa một số công ty nhằm không đánh cắp công nhân của nhau bằng cách đóng băng tiền lương, một điều gì đó sẽ vi phạm luật chống độc quyền và các công ty liên quan sẽ bị Apple, Google, Adobe, Intel, Lucasfilms và Pixar. Trong bức thư bị rò rỉ, nó được đưa ra ánh sáng là Steve Jobs (cựu giám đốc điều hành của Apple ) Anh ấy hỏi Eric Schmidt (cựu chủ tịch và cựu giám đốc điều hành của Google) để ngừng tuyển dụng nhân viên từ Apple . Schmidt đã hỏi ý kiến ​​người đứng đầu bộ phận nhân sự của Google để tìm hiểu thêm về chủ đề này và trả lời Jobs rằng người chịu trách nhiệm về những lời đề nghị đó cho nhân viên của ông đã bị sa thải và điều đó sẽ không xảy ra nữa. Sau đó, Jobs sẽ thông báo cho các quản lý của mình, dường như khá hài lòng với sự kết thúc của vấn đề này vì ông kết thúc email bằng một khuôn mặt cười.

NGUỒN: saucera.com