瑞典公司Spotify进行了重大投资 购买播客平台 并达成独家生产协议,从而创建了仅在其平台上可用的程序列表,这使其可以扩大听众的数量,也使听众也可以扩大音乐平台的用户数量。
从eMarketer来看,如果Spotify的增长在整个2021年保持这样的速度 到2021年,每月播客的听众数量将超过苹果 在美国。 Spotify在两年前已经在欧洲,印度和拉丁美洲超过了Apple Podcast。 看到苹果在播客平台上的草率行为,苹果放弃其主导地位是一个时间问题。
据男孩 eMarketer的,Spotify播客用户数 每月将达到28.2万,超过苹果的28万。 尽管Apple的播客也经历了增长,但这已经远远低于Spotify的增长。
在接下来的两年里, Spotify将继续增长,达到约38万用户,虽然Apple达到28.8万,但实际上是Spotify在美国的每月收听人数。 尽管Spotify在其播客平台上的增长受到了数百万用户的关注,但苹果却有成千上万的用户。
在2018 苹果在播客中的份额为34%,目前为23.8%。 根据eMarketer的说法,Spotify与流媒体音乐服务在同一应用程序中包括播客,这是一个与众不同的事实,许多用户对此给予了积极的评价。
通过将播客和音乐放在一处,Spotify迅速成为所有数字音频的一站式商店。 在很长一段时间里,Apple实际上都是播客的目的地,但是近年来,它并没有跟上Spotify在播客内容和技术方面的投资和创新。 Spotify的投资通过其专有的托管,创作和货币化工具为播客创作者和广告商提供了支持。
太晚了?
苹果几年前放弃了播客平台,没有寻求解决方案来满足内容制作人的要求。 他们正在寻找一种能够通过播客获利的方法。
诚然,去年苹果公司在这一市场方面做出了不同的变动, 似乎为时已晚,尽管支票簿一经推出,它就能重新获得霸权。