本周早些时候 Apple 公开 财务业绩 对应于2016财年第一季度，尽管它再创纪录，“季度销售额为75.900亿美元，季度净利润为18.400亿美元”，而“销售额为74.600亿美元，净利润为18.000亿美元”去年同期获得的美元（...）”，则数字 糖醋味 这表明某些方面正在发生变化，并且该公司面对新挑战的时机已经到来。
苹果的财务结果显示了什么？
如果直到现在，该公司唯一出现销售连续下降且每个季度都永久丧失市场份额的产品是iPad，那么现在 iPhone似乎已经达到顶峰 他们的销售额首次低于预期。 此外，谷歌的新母公司Alphabet超过苹果成为最大的资本化公司。
因此，苹果公司必须开始重新考虑某些方面：
1 iPhone挑战
这些结果所涉及的第一个会计季度对应于圣诞节销售期，但该年度是最大的销售期，并且 尽管已售出74,8万部iPhone，但苹果仍未达到设定的目标，这使投资者感到非常失望，因为我们不会忘记我们在谈论公司的伟大旗舰。 毫无疑问，每年的价格都比前一年高，这是决定性因素。 S世代的“四项改进”还不足以说服客户，最重要的是不能证明客户的新财务支出是正确的。 这种情况直接导致我们面临新的挑战。
2个目标：用户更新他们的iPhone
有效地。 许多分析师认为 发达国家的iPhone转换已达到顶峰 而且 苹果现在的目标应该是为使用旧iPhone的用户续订它。 苹果首席执行官蒂姆·库克本人说：“ 60％的iPhone拥有者拥有iPhone 5S，iPhone 5C或更低版本。” 这是维持和再次提高iPhone销售量的关键，但它能够以高昂的价格做到这一点吗？ 请问传闻 苹果手机 5se 然后下一个 iPhone 7 为了这个原因？
3.第二目标：新产品
随着iPhone的首次令人失望，iPad的框架份额稳步下降，以及诸如此类的产品 苹果电视 或Apple Watch虽然受到好评，但没有其他产品的好评，但公司面临的挑战是 创造创新产品，也就是说， 创造新需求 吸引消费者，或者让我们看到那些本来没有看到的东西，以重新开始销售。
4，华尔街的反应
苹果公司的股票已经下跌了几个月，尽管如此，对这些结果的反应是立即的： 苹果股价再次下跌 从结果的交流中得出最高6％。 这使投资者非常担心。
5，苹果不再是最大的资本化公司
苹果已被重新分类为“有价值”股票，而不是“成长”股票，这是因为其最大的竞争对手是， 字母，现在已超过它，成为市值最高的公司。 这些产品自推出以来就已经“成熟”，这意味着它们的销售增长开始受到损害。 不可能一直保持苹果近年来表现出的如此惊人的增长，不是吗？
6.令人羡慕的财务状况
苹果首席财务官卢卡·梅斯特里（Luca Maestri）表示：“本季度我们从运营中产生了27.500亿美元的现金流，并通过股票回购和股息向股东返还了9.000亿美元。” 的确，尽管在了解了苹果公司的财务业绩后感到了一种奇怪的感觉，该公司还是拥有216.000亿美元的现金，其令人羡慕的财务状况使其得以继续执行其计划。
7下金蛋的新鹅
目前，中国经济正在放缓，但是苹果在该国的收入在一年内增长了14％，达到18.373亿美元。 中国是为苹果生下金蛋的新鹅，它在苹果市场的销量超过了其自然界限，蒂姆·库克继续保持信心，至少步伐将保持不变：“除了短期波动之外，我们仍然非常对中国市场的长期潜力充满信心，我们看到了巨大的机会。 我们正在维持我们的投资。
8，世界经济的演变
苹果公司都没有忘记世界经济形势，更没有忘记美元的演变，据该公司称，美元的演变已经伤害了他们，使他们的收入可能增长了15％。 显然，更昂贵的美元是竞争力较低的美元。
9，可能的逃税处罚
欧盟委员会继续反对使用“技巧”的大型跨国公司可能逃税，例如向爱尔兰充斥子公司以通过它们开具发票，因为这为他们提供了巨大的税收优势。 最近，据布隆伯格说，众所周知，苹果可能不得不面对一笔8.000亿欧元的付款，这是苹果几年前可能不会付款的全部概念。 投资者不喜欢这样，尽管我们认为虽然没有问题，但他们没有抱怨。 这也会给公司造成不好的形象，难以清洁。
因此，谷歌已经同意支付与英国最近十年相对应的税款，这与苹果的竞争非常激烈。
10自2003年以来首次出现年度销售下降
苹果公司预测第二财季的总收入在50.000亿美元至53.000亿美元之间，低于市场预期的55.000亿美元和去年同期的58.000亿美元。
结论
苹果摇摆了吗？ 可能是的。 尽管存在无法控制的外部因素（美元的演变，全球危机等）不可避免地产生了影响，但事实是，确实有很多因素直接取决于公司。
可能，停止持续提高价格（例如在iPhone，某些Mac等）和放弃过度加速且完全不必要的产品更新周期可能是使Apple继续发展的关键，使其超越已经由用户进行的简单更新他们的产品。
来源 博尔萨尼亚