在《財富》雜誌最近對蘋果首席執行官的採訪中， 承認蘋果在許多業務領域都在努力。 他們中的許多人在Apple校園和 並非所有人都必須賺錢。 他只是希望其中一些人能夠在賺錢的生意中達到頂峰。 在採訪的另一部分中，庫克不得不對蘋果產品的高價格以及價格與所有預算的產品目標之間的明顯矛盾提出疑問。
關於採訪的第一部分，庫克評論說：
衛生領域要走很長一段路。 關於我們正在從事的工作，有很多事情我無法告訴您，其中某些事情顯然背後蘊藏著商業利益。 另一方面，其他顯然不是這樣的人……我認為這對蘋果的未來來說是一個很大的領域。
例如，庫克將公司的參與 ResearchKit，它沒有明確的業務模式，僅用於改善社會。 庫克說：
ResearchKit會帶領我們到任何地方嗎？ 我們會找出答案的，但我們目前還不知道。
蒂姆·庫克（Tim Cook）甚至間接提到了蘋果的所謂收益，因為ResearchKit會從iPhone和Apple Watch收集數據，這可能會在將來使您受益。
在第二部分中，將蘋果產品的價格放在桌子上。
如果您瀏覽我們的產品線，今天就可以以不到300美元的價格購買iPad。 您可以購買iPhone，然後選擇最接近我們口袋的iPhone。 它們不僅為富人服務...顯然，如果我們僅為富人生產產品，那麼我們將不會有超過十億種產品，這是一個相當大的數目。
蘋果公司首席執行官結束了採訪，他承認並不是所有的追隨者都喜歡蘋果公司的所有決定，但他們會盡力做到最好。
