儘管蘋果公司曾多次表示反對，但與奢侈品牌手錶進行比較似乎是不可避免的。 必須牢記的是，除了在智能手錶領域的典型競爭對手（如摩托羅拉，LG，三星）之外，蘋果公司還銷售其手錶的高級款式和高成本款式，可以直接與您競爭品牌TAG Heuer或Rolex等經典製表業。
這樣，蘋果手錶已將勞力士（Rolex）移至全球奢侈品牌列表中，該市場分析由NetBase公司進行，該公司對變量進行了研究，例如社交網絡中的觀點和估值以及消費者對品牌的信心。在700年至2014年之間發布了超過2015億個帖子。
在這項研究中，Apple在手錶類別中排名第一，當看到該類別是唯一銷售智能手錶的類別時，這一事實就變得更加相關。 除上述品牌外，還有其他一些與之相關的品牌，例如歷峰，柯倫或百達翡麗，在某些情況下 他們設法創造了真實的藝術品。
總的來說，蘋果在該數據庫中名列前茅，其中價值最高的奢侈品牌通常是香奈兒。 蘋果公司則排在第四位，而如果我們看一下特定的設備，iPhone則排名第11位，Apple Watch則排名第13位。 iPad多年來首次跌出榜單。
我們對這一分析的定位並不感到驚訝 蘋果作為奢侈品牌 因為儘管喬尼·艾夫（Jony Ive）在更多場合說了相反的話，但這並不奇怪，因為合作 與愛馬仕（Hermès）等品牌 或現在由前Burberry經理經營的Apple Store，不可避免地要釋放出那種奢華氣息。