奇怪的是，在我們幾乎沒有察覺到這一變化的情況下，蘋果政策的很大一部分是如何一點一點地改變其策略的，如此之多，以至於如果您還記得最後一次主題演講，蘋果軟件高級副總裁格雷格·費德里希（Greg Federighi）會確認的 升級到小牛 它是免費的，而且要花費超過數百美元才能從系統中獲得最大收益，這與競爭對手不同，這顯然是針對Windows。
即使是iWork和iLife， 創造力和生產力套件 蘋果也可以通過購買新的Mac或iOS設備免費獲得，儘管正如我所說，真正的好處是，這些套件的後續更新也將同樣免費。
蒂姆·庫克（Tim Cook）認為，該策略可滿足用戶使用這些應用程序的需求 “其他”收取199美元 既通過系統又通過所述應用。
現在，對於已購買新iOS設備的客戶，我們將免費下載iPhoto，iMovie，Pages，Numbers，Keynote […]。我們還將發布Mavericks及其將來的更新，Mac用戶可以免費使用。
從我的角度來看，Apple希望通過出售具有以下功能的計算機的吸引力來推廣其設備： 所有這些軟件已經可用 從一開始，對這些應用程序的使用就增加了，因此減少了對Office等其他更為著名和標準化的解決方案的配額。
即使這樣，該軟件需要進行的所有開發卻都沒有回報 支付投資者 用蘋果的話來說，硬件銷售將彌補軟件“付款”的不足。
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