La frase «One More Thing» sempre ha estat associada a Apple, una frase que sempre pronunciava quan tenia alguna cosa especial entre mans de presentar en els esdeveniments que realitza al llarg de l'any. Sembla, però, que segons un jutge de Londres, Apple no pot impedir que el fabricant de rellotges Swatch l'hagi registrat.
Tot es remunta a 2015, quan Swatch va registrar la mítica frase. Segons afirma el jutge, Iain Purvis, el registre bé podria haver estat un intent de l'empresa per molestar Apple, però això no vol dir que no fos legal. Purvis ha estat d'acord amb l'explicació de Swatch, en què va afirmar que aquesta frase va ser encunyada pel detectiu de la televisió Colombo.
També va assenyalar que un tribunal anteriorment s'havia equivocat a el dir que «les intencions de Swatch havien sobrepassat la línia que separa l'ús apropiat i el inapropiat d'una marca». Segons podem llegir en Bloomberg:
One More Thing deia Steve Jobs a la fi de moltes presentacions d'Apple Inc per anunciar un nou producte sorpresa. Però Apple no pot quedar-se amb la frase del seu fundador, segons va dictaminar el dilluns un jutge londinenc que es va posar de costat de fabricant de rellotges suís Swatch Group AG en una llarga disputa sobre marques comercials.
Quan es va anunciar que Swatch tenia la intenció de registrar One More Thing, des d'Apple van afirmar que les motivacions de Swatch eren parodiar la companyia ia més de ser una maniobra de mala fe per part de la companyia Suïssa.
En 2017 Apple demandar Swatch per utilitzar l'eslògan Tick Different en una nova campanya publicitària en què s'anunciés un rellotge de quars amb un xip NFC per fer pagaments, eslògan que havia registrat poc després d'One More Thing.