Hace unos días publicamos un artículo donde, gracias al estudio realizado por JustWatch, podíamos ver como la cuota de mercado de Apple TV+ en Estados Unidos es del 3%, una cuota muy alejada de otras ofertas que han llegado posteriormente al mercado como es el caso de Disney+. HBO Max o Peacock (NBC).
No hace falta ser muy avispado para conocer cual es el motivo: la falta de contenido. Apple lanzó su servicio de vídeo en streaming sin una base a la que agarrarse, una base que permita a los usuarios disfrutar de contenido no original ni exclusivo cuando ya han consumido todo el contenido original o no le interesa el que está disponible.
Para tratar de mantener el interés de los usuarios y que no se produzca el efecto que desde Apple esperan, y que el último estudio confirma, la compañía con sede en Cupertino ha ampliado el período de prueba gratuito hasta julio, aunque probablemente no será suficiente mientras Apple no incluya un catálogo de base.
Según afirman los chicos de Variety, a través de un estudio publicado por MoffetNathan, el 62% de los usuarios que actualmente utilizan Apple TV+ lo hacen gracias a la promoción de lanzamiento que Apple ofreció a todos aquellos usuarios que compraran un iPhone, iPad, Mac o Apple TV.
Este mismo estudio afirman que la mayoría de los usuarios no planean volver a suscribirse cuando el período de prueba finalice o no están seguros de hacerlo. El 30% de esos usuarios afirman que renovará su suscripción cuando esta finalice. El 29% afirma que no volverá a utilizarlo, mientras que el restante 3% afirma que no estaba seguro.
Comparando cifras con Disney+
Si comparamos esas cifras con las de Disney+, también lanzó un plan promocional anual con el lanzamiento de su servicio de vídeo en streaming que actualmente utilizan el 16% de los suscriptores. De este 16%, el 48% afirma que volverá a suscribirse cuando finalice mientras que el 19% no tienen pensado hacerlo.
Si Apple quiere mantener a los suscriptores que ha conseguido hasta el momento y que absolutamente nadie conoce debido a que Apple no revela cifras oficiales, no puede basar su estrategia únicamente en añadir contenido original, un contenido que no solo es muy caro de producir y lleva su tiempo, sino que necesita ofrecer un catálogo base, al igual que ofrecen todos los servicios de vídeo en streaming.
