Μετά από περισσότερα από δύο χρόνια συνταξιοδότησης, τα παιδιά από την Amazon επανέγραψαν το Apple TV μεταξύ των προϊόντων της Apple που προσφέρει στην αγορά, αν και αυτή τη στιγμή δεν είναι διαθέσιμο. Η απόφαση για απόσυρση της Apple TV από τον γίγαντα πωλήσεων στο Διαδίκτυο σχετίζεται με να μην συμπεριλάβετε την εφαρμογή Amazon Prime Video εγγενώς στο Apple TV 3ης γενιάς, ενώ αν προσέφερε τις εφαρμογές HBO και Netflix. Με την πάροδο του χρόνου, φαίνεται ότι και οι δύο εταιρείες πλησιάζουν θέσεις, διότι με την έναρξη της Apple TV 4ης γενιάς, η Apple δεν συμπεριέλαβε καμία εφαρμογή υπηρεσιών ροής βίντεο εγγενώς, καθώς για αυτό ξεκίνησε ένα Dedicated App Store για αυτήν τη συσκευή .
Στο τελευταίο συνέδριο προγραμματιστών, ο Tim Cook ανακοίνωσε την επερχόμενη κυκλοφορία της εφαρμογής Amazon Prime Video για το Apple TV, μια εφαρμογή που έχει καθυστερήσει την κυκλοφορία της μέχρι, σύμφωνα με μεγάλο αριθμό φήμων, αυτήν την εβδομάδα, την εβδομάδα κατά την οποία Η Amazon θα ξεκινήσει να μεταδίδει το παιχνίδι NFL της Πέμπτης αφού ξόδεψε 50 εκατομμύρια δολάρια αφαιρώντας το Twitter από δικαιώματα μετάδοσης.
Μόνο χρήστες Amazon Prime Video μπορεί να έχει πρόσβαση σε αυτούς τους αγώνες, και η Amazon δεν θέλει να χάσει την ευκαιρία να κάνει κέρδος από την επένδυση με τους χρήστες της Apple TV, αν και αυτό το αποκωδικοποιητή είναι αυτό που πωλείται λιγότερο στην αμερικανική αγορά, όπου ο Roku είναι βασιλιάς.
Το Apple TV δεν ήταν η μόνη συσκευή που τραβήχτηκε από το κατάστημα Amazon πριν από δύο χρόνια, καθώς το Chromecast της Google έγινε επίσης μη διαθέσιμο, λόγω των ίδιων προβλημάτων με το Apple TV. Αυτή η απόσυρση επέτρεψε στην Amazon να πουλήσει την Fire TV με απλούστερο τρόπο, ένα αποκωδικοποιητή για να καταναλώνει περιεχόμενο μέσω ροής, όπως μπορεί να γίνει από μια συσκευή Roku, Apple TV, Chromecast ...