Η σουηδική εταιρεία Spotify έχει πραγματοποιήσει σημαντικές επενδύσεις αγορά πλατφορμών podcast και την επίτευξη αποκλειστικών συμφωνιών παραγωγής, δημιουργώντας έτσι μια λίστα προγραμμάτων που είναι διαθέσιμα μόνο στην πλατφόρμα της, η οποία του επέτρεψε να επεκτείνει τον αριθμό των ακροατών, τους ακροατές που του επιτρέπουν επίσης να επεκτείνει τον αριθμό των χρηστών της πλατφόρμας μουσικής.
Από το eMarketer, εάν η ανάπτυξη του Spotify συνεχίσει με αυτόν τον ρυθμό, κατά τη διάρκεια του 2021 να ξεπεράσει την Apple σε αριθμό μηνιαίων ακροατών podcast το 2021 στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το Spotify ξεπέρασε ήδη το Apple Podcast πριν από δύο χρόνια στην Ευρώπη, την Ινδία και τη Λατινική Αμερική. Βλέποντας την αδράνεια της Apple στην πλατφόρμα podcast της, ήταν θέμα χρόνου πριν η Apple εγκαταλείψει τη δεσπόζουσα θέση της.
Σύμφωνα με τα αγόρια του eMarketer, ο αριθμός των χρηστών του Spotify podcast θα φτάσει τα 28.2 εκατομμύρια το μήνα, ξεπερνώντας τα 28 εκατομμύρια της Apple. Παρά την ανάπτυξη που έχουν βιώσει τα podcast της Apple, αυτό ήταν πολύ χαμηλότερο από αυτό του Spotify.
Στα επόμενα δύο χρόνια, Το Spotify θα συνεχίσει να αυξάνεται για να προσεγγίσει περίπου 38 εκατομμύρια χρήστες, ενώ η Apple φτάνει τα 28.8 εκατομμύρια, ουσιαστικά ο αριθμός των μηνιαίων ακροατών που έχει το Spotify στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ενώ η ανάπτυξη του Spotify στην πλατφόρμα podcast του μετράται από εκατομμύρια χρήστες, στην Apple υπολογίζεται από εκατοντάδες χιλιάδες.
Εν 2018, Το μερίδιο της Apple στα podcast ήταν 34%, μερίδιο που ανέρχεται σήμερα στο 23.8%. Σύμφωνα με το eMarketer, το γεγονός ότι το Spotify περιλαμβάνει podcast στην ίδια εφαρμογή με την υπηρεσία ροής μουσικής, είναι ένα διαφορετικό γεγονός που πολλοί χρήστες έχουν εκτιμήσει θετικά.
Τοποθετώντας podcast και μουσική σε ένα μέρος, το Spotify έγινε γρήγορα το one-stop-shop για όλους τους ψηφιακούς ήχους. Η Apple ήταν ο de facto προορισμός για podcasts για μεγάλο χρονικό διάστημα, αλλά τα τελευταία χρόνια δεν συμβαδίζει με τις επενδύσεις και την καινοτομία της Spotify σε περιεχόμενο και τεχνολογία podcast. Οι επενδύσεις της Spotify έχουν εξουσιοδοτήσει τους δημιουργούς podcast και τους διαφημιστές μέσω των ιδιόκτητων εργαλείων φιλοξενίας, συγγραφής και δημιουργίας εσόδων.
Πολύ αργά?
Η Apple εγκατέλειψε την πλατφόρμα podcast πριν από χρόνια, χωρίς να αναζητήσει λύσεις στα αιτήματα των παραγωγών περιεχομένου της, οι οποίοι Έψαχναν μια μέθοδο για να μπορούν να δημιουργούν έσοδα από podcast.
Ενώ είναι αλήθεια ότι η Apple έχει κάνει διαφορετικές κινήσεις τον τελευταίο χρόνο σε σχέση με αυτήν την αγορά, φαίνεται ότι είναι πολύ αργά, παρόλο που κατά τη διαδρομή του βιβλίου ελέγχου, μπορεί να ανακτήσει την ηγεμονία που είχε.
