สัปดาห์ก่อนหน้านี้ Apple เผยแพร่ต่อสาธารณะ ผลลัพธ์ทางการเงิน ตรงกับไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2016 และแม้ว่าจะสร้างสถิติอีกครั้งด้วย "ยอดขายรายไตรมาส 75.900 พันล้านดอลลาร์และกำไรสุทธิรายไตรมาส 18.400 พันล้านดอลลาร์" เทียบกับ "ยอดขาย 74.600 พันล้านดอลลาร์และกำไรสุทธิ 18.000 ล้านดอลลาร์ ดอลลาร์ (…) ที่ได้รับในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน” ตัวเลขดังกล่าวทิ้งไว้ รสเปรี้ยวหวาน ในหมู่ผู้ถือหุ้นเนื่องจากแสดงให้เห็นว่าบางแง่มุมกำลังเปลี่ยนแปลงไปและถึงเวลาแล้วที่ บริษัท จะต้องเผชิญกับความท้าทายใหม่ ๆ
ผลลัพธ์ทางการเงินของ Apple แสดงให้เห็นอะไร?
หากจนถึงขณะนี้ผลิตภัณฑ์เดียวของ บริษัท ที่มียอดขายลดลงอย่างต่อเนื่องและการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดอย่างถาวรไตรมาสแล้วปีเล่าคือ iPad ตอนนี้ iPhone ดูเหมือนจะถึงจุดสูงสุด และเป็นครั้งแรกที่ยอดขายของพวกเขาไม่เกินความคาดหมาย นอกจากนี้ Alphabet ซึ่งเป็น บริษัท แม่ใหม่ของ Google ได้แซงหน้า Apple ในฐานะ บริษัท ที่ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ที่สุด
ดังนั้น Apple ต้องเริ่มคิดใหม่ในบางแง่มุม:
1 ความท้าทายของ iPhone
ไตรมาสแรกของปีงบประมาณที่อ้างถึงผลลัพธ์เหล่านี้ตรงกับช่วงขายคริสต์มาสซึ่งเป็นช่วงการขายที่ใหญ่ที่สุดของปีและ แม้จะขาย iPhone ไปแล้ว 74,8 ล้านเครื่อง แต่ Apple ก็ไม่สามารถทำได้ตามเป้าหมายที่ตั้งไว้ซึ่งสร้างความผิดหวังอย่างมากในหมู่นักลงทุนเพราะเราอย่าลืมว่าเรากำลังพูดถึงเรือธงที่ยิ่งใหญ่ของ บริษัท ไม่ต้องสงสัยเลยว่าราคาของมันในแต่ละปีที่สูงกว่าราคาก่อนหน้านี้เป็นปัจจัยกำหนด เช่นเดียวกับในกรณีที่ "การปรับปรุงสี่ประการ" ในรุ่น S นั้นไม่เพียงพอที่จะโน้มน้าวใจและเหนือสิ่งอื่นใดเพื่อพิสูจน์ว่าลูกค้ามีค่าใช้จ่ายทางการเงินใหม่ ๆ สถานการณ์นี้นำเราไปสู่ความท้าทายใหม่โดยตรง
เป้าหมาย 2 ประการคือให้ผู้ใช้ต่ออายุ iPhone
อย่างมีประสิทธิภาพ. นักวิเคราะห์หลายคนเห็นว่า การแปลง iPhone ในประเทศที่พัฒนาแล้วถึงจุดสูงสุด และที่ เป้าหมายของ Apple ในตอนนี้คือสำหรับผู้ใช้ที่มี iPhone รุ่นเก่าเพื่อต่ออายุ. Tim Cook CEO ของ Apple กล่าวว่า: "60% ของเจ้าของ iPhone มี iPhone 5S, iPhone 5C หรือต่ำกว่า" นี่คือจุดสำคัญในการรักษายอดขาย iPhone และเพิ่มขึ้นอีกครั้ง แต่จะสามารถทำได้ในราคาที่สูงเกินไปหรือไม่? จะสมคำร่ำลือ iPhone 5se และต่อไป iPhone 7 ด้วยสาเหตุนี้?
3. วัตถุประสงค์ประการที่สอง: ผลิตภัณฑ์ใหม่
ด้วย iPhone "น่าผิดหวัง" เป็นครั้งแรกโดยที่ iPad สูญเสียส่วนแบ่งเฟรมอย่างต่อเนื่องและด้วยผลิตภัณฑ์เช่น แอปเปิ้ลทีวี หรือ Apple Watch ที่แม้จะได้รับการตอบรับอย่างดี แต่ก็ไม่ได้รับการต้อนรับที่ดีอย่างที่ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เคยมี แต่ บริษัท มีความท้าทาย สร้างผลิตภัณฑ์ใหม่และนวัตกรรมนั่นคือ สร้างความต้องการใหม่ ๆ ในผู้บริโภคหรือทำให้เราเห็นสิ่งที่เราคาดไม่ถึงเพื่อเปิดการขายอีกครั้ง
4. Wall Street ตอบสนอง
หุ้นของ Apple ลดลงเป็นเวลาหลายเดือนและปฏิกิริยาต่อผลลัพธ์เหล่านี้แม้ว่าจะเป็นเรื่องธรรมดา แต่ก็เกิดขึ้นทันที: หุ้น Apple ร่วงอีกแล้ว มากถึง 6% จากการสื่อสารของผลลัพธ์ และสิ่งนี้สร้างความกังวลให้กับนักลงทุนเป็นอย่างมาก
5. Apple ไม่ใช่ บริษัท ที่ใช้เงินทุนรายใหญ่ที่สุดอีกต่อไป
Apple ถูกจัดประเภทใหม่เป็นหุ้น "มูลค่า" แทนที่จะเป็นหุ้น "เติบโต" และนี่เป็นเพราะคู่แข่งรายใหญ่ Alphabetตอนนี้แซงหน้าไปแล้วในฐานะ บริษัท ที่มีเงินทุนสูงที่สุด. ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ "ครบกำหนด" แล้วนับตั้งแต่เปิดตัวเนื่องจากการเติบโตของยอดขายเริ่มได้รับผลกระทบ เป็นไปไม่ได้เลยที่จะรักษาการเติบโตที่น่าประทับใจเช่นเดียวกับที่ Apple แสดงให้เห็นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
6. สถานการณ์ทางการเงินของความอิจฉา
"เราสร้างกระแสเงินสดจากการดำเนินงานในไตรมาสนี้ได้ 27.500 พันล้านดอลลาร์และคืนเงิน 9.000 พันล้านดอลลาร์ให้กับผู้ถือหุ้นผ่านการซื้อคืนหุ้นและเงินปันผล" Luca Maestri ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Apple กล่าว แม้จะรู้สึกแปลก ๆ หลังจากทราบผลการดำเนินงานทางการเงินของ Apple แต่ บริษัท มี "เงินสด" 216.000 ล้านดอลลาร์และสถานการณ์ทางการเงินที่น่าอิจฉาซึ่งทำให้สามารถดำเนินการตามแผนได้
7 ห่านตัวใหม่ที่ออกไข่ทองคำ
ในขณะนี้เศรษฐกิจจีนกำลังอยู่ในภาวะชะลอตัวอย่างไรก็ตามรายได้ที่เกิดจาก Apple ในประเทศนั้นเติบโตขึ้น 14% ในหนึ่งปีถึง 18.373 ล้านดอลลาร์ จีนเป็นห่านตัวใหม่ที่วางไข่ทองคำให้กับแอปเปิลขายที่นั่นมากกว่าภายในพรมแดนตามธรรมชาติและ Tim Cook ยังคงรักษาความเชื่อมั่นว่าอย่างน้อยก็ยังคงเหมือนเดิม:“ นอกเหนือจากความผันผวนในระยะสั้นเรายังคงอยู่มาก มั่นใจในศักยภาพระยะยาวของตลาดจีนและเรามองเห็นโอกาสที่ดี เรากำลังรักษาการลงทุนของเรา
8. วิวัฒนาการของเศรษฐกิจโลก
ทั้ง Apple ไม่ลืมสถานการณ์เศรษฐกิจโลกและโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับวิวัฒนาการของเงินดอลลาร์ที่ตามที่ บริษัท ระบุว่าได้ทำร้ายพวกเขาจนถึงจุดที่รายได้ของพวกเขาอาจสูงขึ้นถึง 15% เห็นได้ชัดว่าดอลลาร์ที่แพงกว่าคือดอลลาร์ที่มีการแข่งขันน้อยกว่า
9. บทลงโทษที่เป็นไปได้สำหรับการหลีกเลี่ยงภาษี
คณะกรรมาธิการยุโรปยังคงทำสงครามกับการหลีกเลี่ยงภาษีที่อาจเกิดขึ้นจาก บริษัท ข้ามชาติขนาดใหญ่ที่ใช้ "กลอุบาย" เช่นการกรอกข้อมูลให้กับ บริษัท ย่อยในไอร์แลนด์เพื่อออกใบแจ้งหนี้เนื่องจากมีข้อได้เปรียบด้านภาษีที่ดี เมื่อเร็ว ๆ นี้และจากข้อมูลของ Blomberg เป็นที่ทราบกันดีว่า Apple อาจต้องเผชิญกับการจ่ายเงิน 8.000 ล้านยูโรโดยคำนึงถึงทุกสิ่งที่จะไม่ต้องจ่ายเมื่อหลายปีก่อน นักลงทุนไม่ชอบสิ่งนี้แม้ว่าเราจะคิดว่าในขณะที่ไม่มีปัญหา แต่พวกเขาก็ไม่บ่น อีกทั้งยังให้ภาพลักษณ์ที่ไม่ดีกับ บริษัท ที่ยากต่อการทำความสะอาด
ด้วยเหตุนี้ Google จึงตกลงที่จะจ่ายภาษีที่สอดคล้องกับทศวรรษที่ผ่านมาในสหราชอาณาจักรซึ่งมีผลต่อ Apple มาก
10 ยอดขายประจำปีลดลงครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2003
Apple คาดการณ์รายรับรวมสำหรับไตรมาสที่สองระหว่าง 50.000 พันล้านถึง 53.000 พันล้านดอลลาร์ซึ่งต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ไว้ (55.000 ล้านดอลลาร์) และ 58.000 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
สรุปผลการวิจัย
แอปเปิ้ลเหวี่ยงหรือเปล่า? อาจจะใช่ แม้ว่าจะมีปัจจัยภายนอกที่อยู่นอกเหนือการควบคุมที่ส่งผลกระทบอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ (วิวัฒนาการของเงินดอลลาร์วิกฤตโลก ฯลฯ ) แต่ความจริงก็คือมีหลายสิ่งที่ขึ้นอยู่กับ บริษัท โดยตรง
อาจเป็นไปได้ว่าการหยุดราคาที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง (ในกรณีของ iPhone, Mac บางรุ่นเป็นต้น) และการละทิ้งวงจรการต่ออายุผลิตภัณฑ์ที่เร่งมากเกินไปและไม่จำเป็นโดยสิ้นเชิงอาจเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ Apple เติบโตต่อไปได้นอกเหนือจากการต่ออายุแบบง่ายๆที่ผู้ใช้ทำอยู่แล้ว ผลิตภัณฑ์ของตน
แหล่งที่มา | บอลซามาเนีย