หาก Apple ไม่ทำตามเทรนด์และวิธีการทำงานของแบรนด์อื่นก็เป็นที่วิพากษ์วิจารณ์ หาก Apple ทำตามวิธีการทำงานเหล่านี้ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์เช่นกัน นั่นคือสิ่งที่ Tim Cook ต้องรับมือตั้งแต่นั้นมา iPhone 6 และ iPhone 6 Plus รุ่นใหม่มาแรง. ชาวคูเปอร์ติโนต้องทนกับก การวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับขนาดหน้าจอของ iPhone รุ่นใหม่ทั้งสองรุ่นนี้
มีการพูดถึงมากในช่วงสองปีที่ผ่านมาเกี่ยวกับหน้าจอที่เป็นไปได้ของอุปกรณ์เหล่านี้ เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ผลิตรายอื่นมีแนวทแยงมุมที่ผู้ใช้ Apple หลายคนอิจฉา แต่ในความเห็นของ Steve Jobs พวกเขาไม่เป็นที่ยอมรับ เมื่อเส้นทแยงมุมเหล่านั้นเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อยจาก iPhone 5 ตอนนี้การวิพากษ์วิจารณ์จะไปที่ บริษัท แคลิฟอร์เนีย มันไม่ได้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และปรับให้เข้ากับสิ่งที่ บริษัท เทคโนโลยีอื่น ๆ ได้วางเอาไว้แล้ว
ใช่แล้วลองคิดดูว่าการตัดสินใจวางเส้นทแยงมุมหน้าจอใหม่เหล่านี้เป็นอย่างไรทิมคุกเองได้ให้สัมภาษณ์กับช่อง PBS ซึ่งเขาได้กล่าวถึงสถานะของสายผลิตภัณฑ์จาก Apple อย่างชัดเจน ในการสัมภาษณ์เขาสามารถพูดคุยเกี่ยวกับ Apple TV, การซื้อ Beats และยังมีเวลาบอกใบ้ว่าพวกเขายังคงมีการพัฒนาหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ในแขนเสื้อซึ่งไม่มีการรั่วไหลแม้แต่ครั้งเดียว อาจเป็นเพราะพวกเขากำลังพัฒนาพวกเขาในสหรัฐอเมริกาไม่ใช่ในประเทศจีน?
คำถามหนึ่งที่ CEO คนปัจจุบันของ บริษัท ที่มีแอปเปิ้ลกัดถูกถามเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใดบ้างที่เป็นส่วนหนึ่งของสายผลิตภัณฑ์ปัจจุบันและจะเพิ่มขึ้นหรือไม่ ในการตอบสนอง Cook ตอบว่า บริษัท เทคโนโลยีต้องให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์บางอย่างเพื่อทำงานในเวลาเดียวกัน แต่พวกเขาไม่สามารถทุ่มเทเพื่อเอาชนะสิ่งที่อยู่ในใจได้
มีผลิตภัณฑ์ที่เรากำลังดำเนินการซึ่งไม่มีใครรู้ใช่ ยังไม่มีข่าวลือเกี่ยวกับเรื่องนี้
Tim Cook ตามที่เราได้บอกคุณไปไม่มีเวลาพูดคุยเกี่ยวกับ Apple TV ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ บริษัท ได้รับการดูแลเป็นอย่างดีและสำหรับพวกเขาคือแผนกที่มีอนาคตที่ดี เขาลงท้ายว่าสิ่งหนึ่งที่พวกเขาต้องการเปลี่ยนแปลงในอุปกรณ์นี้คือประสบการณ์ของผู้ใช้
แน่นอนว่าคำถามที่น่ากลัวเกิดขึ้นและ Tim Cook ซีอีโอถูกถามว่าด้วยเส้นทแยงมุมใหม่ของ iPhone 6 ที่พวกเขาพยายามจับคู่ Samsung หรือไม่ CEO ตอบดังนี้:
ไม่จริง ๆ แล้วเราสามารถสร้างโทรศัพท์มือถือที่ใหญ่ขึ้นเมื่อหลายปีก่อน ความคิดนี้ไม่เคยแค่ทำให้ iPhone ใหญ่ขึ้น แต่จะทำให้ iPhone ดีขึ้นในทุกๆด้าน
เพื่อยุติการสัมภาษณ์เขาถูกถามเกี่ยวกับมรดกที่สตีฟจ็อบส์ทิ้งไว้ที่ Apple ซึ่งเขาตอบว่าเขาคิดถึงสตีฟทุกวัน เขายังระบุว่า สำนักงานใหญ่ของสตีฟจ็อบส์ยังคงดำเนินต่อไปในขณะที่กูรูของ Apple ทิ้งไว้