ยอดขาย iPhone จะลดลงอย่างต่อเนื่องหรือไม่?

เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา Apple ประกาศผลกำไรลดลง สาเหตุหลักมาจากการสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดในประเทศจีนและการลดลงของยอดขาย iPhone ทั่วโลกท่ามกลางปัจจัยอื่น ๆ

ในช่วงไตรมาสที่ 2016 ของปี XNUMX Apple ขายไอโฟนน้อยกว่าสิบล้านเครื่อง มากกว่าในไตรมาสเดียวกันของปีก่อน สิ่งนี้สร้างความกังวลอย่างมาก หุ้นเริ่มตกและนักลงทุนบางส่วนเริ่มขายหุ้น และตอนนี้ Apple ตกไปอยู่อันดับที่ XNUMX ในประเทศจีนดูเหมือนว่าสิ่งต่างๆจะไม่ดีขึ้น

ทุกอย่างบ่งชี้ว่ายอดขายที่ตกลงมาจะยังคงดำเนินต่อไป

ในขณะนี้คำถามใหญ่สองคำถามเกี่ยวกับอนาคตอันใกล้ของ Apple และโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับอนาคตของ iPhone มียอดขายสูงสุดหรือไม่? และถ้าเป็นเช่นนั้นการลดลงของพวกเขาจะดำเนินต่อไปหรือไม่?

ดูเหมือนว่า Apple จะถึงจุดสูงสุดแล้ว มันอาจฟังดูแปลก ๆ ผู้เชี่ยวชาญหลายคนอ้างว่า บริษัท ไม่มีผู้ชมรายใหม่ที่จะขาย iPhone ให้อีกต่อไป. หากเป็นเช่นนั้นคุณมีทางเลือกใดบ้าง? โดยพื้นฐานแล้วรักษาลูกค้าปัจจุบันของคุณรักษาไว้และมุ่งเน้นไปที่การต่ออายุอุปกรณ์ของพวกเขา

Annus horribilis ของ Apple

ปีพ ปี 2016 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของ Appleไม่ใช่ในแง่บวกอย่างแน่นอน ยอดขาย iPhone ทั่วโลกลดลงเช่นเดียวกับยอดขายอุปกรณ์และอุปกรณ์อื่น ๆ มูลค่าหุ้นลดลงนักลงทุนจำนวนมากหนี (แม้ว่าคนอื่นจะมองว่าธุรกิจและใช้ประโยชน์จากโอกาสนั้น) และ บริษัท สมาร์ทโฟนอื่น ๆ อีกมากมายกำลังดำเนินการอยู่

ทางด้านซ้าย Xiaomi Mi 5 สมาร์ทโฟนระดับพรีเมี่ยมที่มีราคาเกือบครึ่งหนึ่งของ iPhone 6s (ทางด้านขวา)

จีนถั่วแตกยาก

จีนเป็นประเทศที่ Apple ฝากความหวังไว้มาก เป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลหากเราให้ความสนใจกับข้อเท็จจริงสองครั้งที่ว่ามันเป็นเศรษฐกิจที่ทรงพลังที่สุดในโลกและเป็นตลาดที่มีประชากรมากที่สุดในโลก แต่ถึงอย่างไร, จีนไม่ตอบสนองต่อความคาดหวังที่ Apple วางไว้. ชาวจีนซึ่งมีจำนวนมาก แต่มีความไม่เท่าเทียมกันทางเศรษฐกิจอย่างรุนแรงจึงชอบสินค้าประจำชาติที่ราคาถูกกว่า ท้ายที่สุดพวกเขาเป็นผู้ผลิต iPhone ดังนั้นแม้ว่า บริษัท จะไม่หยุดที่จะเปิดร้านค้าใหม่และทำการกระพริบตาอย่างต่อเนื่องให้กับยักษ์ใหญ่ที่ตื่นขึ้นมานานแล้วและแม้ว่า Tim Cook จะไปเยี่ยมประเทศราวกับว่าเขาเป็นรัฐบุรุษ แต่ Apple เป็นเพียงผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่อันดับห้าเท่านั้น . ในการขาย.

เมื่อฉันก้าวไปข้างบน บริษัท คู่แข่งกำลังบินข้ามมัน ในรูปแบบที่บริสุทธิ์ที่สุด Apple Maps Flyover.

ตามรายงานล่าสุดที่เผยแพร่โดย บลูมเบิร์ก และทำโดย การวิจัยที่แตกต่างซึ่งคุณสามารถเห็นได้ภายใต้บรรทัดเหล่านี้หัวเว่ยเป็นผู้ริเริ่มการขายในประเทศจีน และในตำแหน่งที่สี่และห้าเกือบจะจับมือกันคือ Xiaomi และ Apple ตามลำดับ ระหว่างนั้นคือ Vivo (อันดับที่สอง) และ Oppo (อันดับที่สาม) แต่สิ่งที่โดดเด่นที่สุดเกี่ยวกับสถานการณ์นี้ก็คือ ผู้นำการขายทั้งสี่ในประเทศจีนเป็นชาวจีน.

สาเหตุ

สาเหตุของสถานการณ์นี้มีหลายประการ แต่ฉันจะกล้าชี้ให้เห็นชัดเจนที่สุด:

• ชาวจีนได้เรียนรู้. งานราคาถูกของพวกเขาสำหรับ บริษัท ข้ามชาติรายใหญ่อย่าง Apple ได้นำพวกเขาจากการทำสำเนาไปจนถึงการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและเป็นต้นฉบับ
• ในครั้งสุดท้าย ดูเหมือนว่า Apple จะแสดงสัญญาณที่ชัดเจนของการขาดความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรม ถ้าเราคิดเกี่ยวกับมันและเป็นวัตถุประสงค์ไม่มีความแตกต่างระหว่าง iPhone 6 และ Xiaomi Mi 5 มากนัก
• แบรนด์ทั้งสี่ที่แซงหน้า Apple ทั้งหมดโดยไม่มีข้อยกเว้นนำเสนอเทอร์มินัลระดับพรีเมี่ยมให้ ราคาที่แข่งขันได้มากกว่า Apple. ในสเปน Mi 5 มีราคาเกือบครึ่งหนึ่งของ iPhone 6s
• และทั่วโลก การได้มาจากจีนเริ่มง่ายขึ้นซึ่งหมายถึงการแข่งขันที่สูงขึ้นสำหรับ Apple นอกดินแดนจีนด้วย
• ถ้าภาษาจีนใส่ แรงงานราคาถูกด้วยเหตุผลใดที่พวกเขาต้องการจ่ายในราคาสูงในภายหลัง?

แน่นอนว่ามีเหตุผลมากมายนอกเหนือจากนี้บางทีอาจสำคัญกว่าที่อธิบายการลดลงของยอดขาย iPhone แต่ในกรณีใด Apple ต้องให้ความคิดอย่างจริงจัง.

ในวันที่ 26 กรกฎาคม Apple จะเผยแพร่ผลการขายของไตรมาสที่สาม (เมษายนพฤษภาคมและมิถุนายน) และ ทุกอย่างบ่งชี้ว่าการลดลงไม่ใช่สถานการณ์ชั่วคราว.