ในวันคล้ายวันนี้ที่ 24 สิงหาคม 2011 งานสตีฟ ออกจากโพสต์ของเขาในฐานะ Apple CEO มอบกระบองให้กับซีอีโอคนปัจจุบัน Tim Cook. นักวิเคราะห์และผู้ใช้คาดการณ์ไว้แล้วก่อนเหตุการณ์นี้การล่มสลายของ Apple ในยุคหลังเลิกงานครั้งที่สองนี้ไม่ได้เป็นเช่นนั้นและ Cook ก็รู้ด้วยวิธีของเขาเองไม่เพียง แต่จะรักษาและเพิ่มความสำเร็จของ บริษัท เท่านั้น แต่ยังไม่เปลี่ยนเส้นทางที่สำคัญบางประการของมัน เมื่อวานนี้นิตยสารอันทรงเกียรติ เวลาเผยแพร่บทความที่น่าสนใจมากที่ลงนามโดย วิกเตอร์ luckerson ภายใต้ชื่อ "4 วิธีที่ Tim Cook เปลี่ยน Apple เป็น CEO" ซึ่งเขาสะท้อนให้เห็นว่าเหตุใดผู้ที่เชื่อแบบนี้จึงหลงผิดในการคาดการณ์ของพวกเขา
4 วิธีที่ Tim Cook เปลี่ยน Apple เป็น CEO
ในเวลาเพียงสามปี คุกได้แสดงให้เห็นถึงความผิดพลาดที่เขาสงสัย; ของขวัญวันครบรอบของ Cook มาในสัปดาห์นี้เมื่อสต็อกของ บริษัท แตะระดับสูงสุดตลอดกาล ราคาหุ้นใหม่ที่ประสบความสำเร็จนี้แสดงให้เห็นว่านักลงทุนไว้วางใจผู้ที่ Tim Cook กำลังทำ.
มีเพียงคุกเท่านั้นที่สามารถไปจีนได้
งาน ไม่เคยก้าวเข้ามาในประเทศจีนนี่คือภารกิจของ ปรุงอาหาร ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ บริษัท ก่อนที่สตีฟจ็อบส์จะถูกบังคับให้ลาออกเนื่องจากโรคลุกลาม นับตั้งแต่ดำรงตำแหน่งซีอีโอ Cook ได้เข้าใกล้ประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลกด้วยการไปเยี่ยมเยียนหลาย ๆ ครั้งพบปะกับเจ้าหน้าที่ของรัฐและตรวจสอบโรงงานที่มาจากผลิตภัณฑ์ของ Apple การเดินทางของ Fruit of Cook เป็นข้อตกลงที่ลงนามเมื่อปีที่แล้วกับ China Mobile ซึ่งเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือรายใหญ่ที่สุดในโลกเพื่อพกพา iPhone การมุ่งเน้นไปที่ประเทศได้รับผลตอบแทน ขณะนี้จีนเป็นตลาดยอดขายที่เติบโตเร็วที่สุดของ Apple โดยมีรายได้ 5,9 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสที่แล้ว
ไม่ต้องสงสัยเลยว่า [Cook] ตระหนักดีว่าจีนจะกลายเป็นอันดับหนึ่งของ Apple ในตลาดThomas Husson นักวิเคราะห์กล่าว
ข้อตกลงกับ China Mobile ได้ก่อให้เกิดประโยชน์มหาศาลแก่ Apple
ได้ "เข้าถึง" หุ้นของ Apple ผ่านการซื้อคืนหุ้น
นักลงทุนระยะยาวเรียกร้องให้ Apple ใช้เงินสด 160 ล้านดอลลาร์ที่ถือไว้สำรองได้ดีขึ้น ในเวลานั้น Jobs เพิกเฉยต่อคำแนะนำจาก Warren Buffet ในการเปิดตัวโปรแกรม ซื้อหุ้นคืนแต่ ปรุงอาหาร ได้เปิดตัวแผนการซื้อคืนหุ้นจำนวนมากเพื่อเรียกร้องหุ้นของ บริษัท มูลค่า 90,000,000,000 ดอลลาร์ สร้างความพึงพอใจให้กับนักลงทุนด้วยการใส่เงินในกระเป๋าของพวกเขารวมทั้งปรับปรุงภาพลักษณ์ทางการเงินของ บริษัท ด้วยการเพิ่มกำไรต่อหุ้น แผนการซื้อคืนหุ้นที่ขยายออกไปเมื่อต้นปีนี้ได้ช่วยให้หุ้นของ Apple ปรับตัวขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาหลังจากที่ร่วงลงจากจุดสูงสุดตลอดกาลในเดือนกันยายน 2012 ในความเป็นจริงจากข้อมูลของ Bloomberg ระบุว่า 25% ของกำไรที่ บริษัท ได้รับราคาหุ้นตั้งแต่ซื้อ หุ้นของตัวเองมูลค่า 18 ล้านเหรียญเป็นผลตอบแทนที่ดีที่สุดที่เคยเห็นมาหลังจากการซื้อหุ้นคืน
การกระจายสินค้าของ Apple
ส่วนหนึ่งของความสำเร็จทางการเงินของ Apple เกิดจากการที่ บริษัท ผลิตผลิตภัณฑ์จำนวนน้อยที่จำหน่ายอย่างหนาแน่น ปรุงอาหาร ได้หันเหกลยุทธ์นี้ไปบ้างโดยการแนะนำรุ่นต่างๆบน iPad (iPad Mini) และ iPhone (iPhone 5c) ซึ่งทำหน้าที่เป็นทางเลือกที่ค่อนข้างถูกกว่าสำหรับอุปกรณ์เรือธงของ Apple. Apple ไม่ได้ทำลายยอดขายผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในกลุ่ม iPad และ iPhone แต่จากข้อมูลของ บริษัท การตลาดมือถือ Fiksu iPad Mini เป็น iPad ที่ใช้มากที่สุดเป็นอันดับสองในเดือนเมษายน สิ่งที่น่าประทับใจกว่ายอดขายคือการที่ Cook สามารถรักษาอัตรากำไรของ Apple ให้สูงอย่างน่าประทับใจในขณะที่เพิ่มต้นทุนการผลิตใหม่
จ็อบส์ทำผลิตภัณฑ์ที่กำลังพัฒนาอย่างหนักเช่น iPad และ iPhone [แต่] Cook สามารถขยายขอบเขตของผลิตภัณฑ์เหล่านั้นและปรับปรุงความสามารถในการทำกำไรBill Kreher นักวิเคราะห์หุ้นของ Edward Jones กล่าว
iPad Mini และ iPhone 5C
การเพิ่มขึ้นของการเข้าซื้อกิจการและพันธมิตรของ Apple
Apple เข้าซื้อกิจการบางส่วนในยุค งานและโดยทั่วไปมีขนาดเล็ก ปรุงอาหาร อย่างไรก็ตามเขาได้ซื้อ บริษัท 23 แห่งตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งตาม Crunchbase มูลค่า 3 พันล้านดอลลาร์ที่ Apple จ่ายให้กับ Beats Electronics ถือเป็น "ข้อพิสูจน์ว่า Apple สูญเสียจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ไปแล้ว" การซื้อส่วนใหญ่พบว่า คุกไม่กลัวที่จะขอความช่วยเหลือจากภายนอกสำนักงานใหญ่คูเปอร์ติโนของเขา. สำหรับหลักฐานเพิ่มเติมให้พิจารณาถึงความร่วมมือที่เพิ่งประกาศของ Apple กับอดีตผู้ซวย IBM เพื่อนำเสนอชุดแอพสำหรับองค์กรสำหรับ iOS
อย่าทำผิดพลาดนักลงทุนยังคงเรียกร้องให้ Cook เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ก่อกวนเช่น iPhone หรือ iPad ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็น ข่าวลือยังคงมีอยู่ว่าในที่สุด Apple จะเปิดตัวไฟล์ iWatchหรืออาจเป็นบริการโทรทัศน์แบบเสียค่าบริการเพื่อแข่งขันกับเคเบิล อย่างไรก็ตามในตอนนี้ด้วยยอดขาย iPhone ที่เพิ่มขึ้นสูงขึ้นและเงินในกระเป๋าของนักลงทุนเต็มไปด้วยการซื้อคืนหุ้น Wall Street ดูเหมือนจะพอใจกับประวัติของ Apple
คุณมีสตีฟจ็อบส์ซึ่งเป็นผู้ริเริ่มผู้มีวิสัยทัศน์และคุณมีทิมคุกซึ่งเป็นผู้จัดการที่ดีของ บริษัท และเป็นผู้ดำเนินการที่ยอดเยี่ยมKreher กล่าว
หมายเหตุ: บทความนี้เป็นบทความต้นฉบับฉบับแปลที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร TIME ภายใต้ชื่อเรื่อง "4 วิธีที่ Tim Cook เปลี่ยน Apple เป็น CEO"; การตีความทั้งหมดที่แสดงที่นี่เป็นผลของ Victor Luckerson ผู้เขียนคนเดียวกัน คุณสามารถอ่านบทความฉบับเต็มและต้นฉบับได้ (ภาษาอังกฤษ) ที่นี่.
คุณเห็นด้วยกับภาพรวมนี้หรือไม่ Apple ตอนนี้ดีกว่าเมื่อก่อนไหม อะไรคือการเปลี่ยนแปลงที่แนะนำโดย Tim Cook เป็นคนที่ใช่หรือไม่?
