Ang background ng inaasahang pangunahing tono para sa buwan ng Setyembre ay nagsasabi sa amin na dapat bago ang unang dalawang linggo ng buwan ay pumasa, minamarkahan ng media ang ika-12 bilang ang araw na itinalaga para sa pangunahing tono at maaari itong magkaroon ng kahulugan.
Noong nakaraang taon ipinakita ng Apple ang mga bagong modelo ng iPhone noong Setyembre 12 at sa kauna-unahang pagkakataon sa Apple Park sa loob ng Steve Jobs Amphitheater. Sa taong ito maaari silang pumili ng parehong petsa na babagsak sa Miyerkules para sa pagtatanghal ng mga bagong modelo ng iPhone, iPad at sino ang nakakaalam kung isang Mac.
Mayroong maraming mga kadahilanan kung bakit nila magawa ipakita ang kanilang balita na Miyerkules 12, ngunit ang higit na nakakumbinsi sa atin ay ang linggo bago ay masyadong maaga sa pagbabalik mula sa bakasyon at iba pa, pangalawang linggo ng Setyembre kaya't lahat ay nasa kanilang lugar na at mayroon din silang sapat na margin upang ilunsad ang mga bagong modelo ipinakita nang hindi umaabot hanggang Oktubre o katulad. Naghihintay ng isa pang linggo o ilulunsad ang mga ito sa Setyembre 10 o 11 ay hindi magagawa para sa halatang mga kadahilanan.
Karaniwan ang Apple ay may naayos na mga ideya at sa kasong ito ito ay isang pagpapatuloy ng kung ano ang nakita namin sa mga nakaraang taon sa mga tuntunin ng mga pagtatanghal ng kanilang iPhone. Posible rin na ang saklaw ng MacBook ay naglulunsad ng isang pag-update sa panahon ng kaganapang ito at maaaring hindi man nila ito nabanggit, ngunit magiging magandang panahon upang mag-upgrade ng mga processor. Kailangan nating maging mas matiyaga pa at maghintay ng ilang araw pa upang makapasa sa mainit na buwan ng Agosto (karaniwang pinapadalhan nila sila ng dalawang linggo bago ang pagtatanghal) upang maipadala nila ang mga imbitasyon sa media at sa wakas kumpirmahin kung o hindi ang araw na ito ang pipiliin.