Tila ang ika-apat na henerasyon ng Apple TV, isang henerasyon na tumagal ng 4 na taon upang makarating, ay hindi nagkaroon ng tagumpay na inaasahan ng Apple, dahil sa praktikal mula nang ilunsad ito, ang mga numero ng pag-aampon ay nabawasan lamang. Ayon sa pinakabagong ulat tungkol sa bagay na inilathala ng Parks Associates, sa unang isang buwan ng taon, Ang pagbabahagi ng merkado ng Apple TV ay 15%, 4 na puntos sa ibaba ng parehong panahon noong nakaraang taon, kung saan mayroon itong 19% na pagbabahagi. Ang aparato ng Roku ay muling pinuno ng pag-uuri na may bahagi sa merkado na 37, 4 na puntos na higit pa sa parehong panahon noong nakaraang taon, kung saan ang bahagi nito ay 33%.
Ang aparato ng Amazon, Fire TV, ay nakakita rin ng pagbabahagi ng merkado mula sa 16% na bahagi nito noong nakaraang taon hanggang 24% ngayon, isang hindi kapani-paniwalang pagtaas ng 8-point sa loob lamang ng isang taon. Pero Ang Apple TV ay hindi lamang ang set-top box na nakakita ng pagbabawas ng bahagi ng merkado, dahil nakita ng Chromecast ng Google kung paano bumaba ang pagbabahagi sa huling taon mula 21% hanggang 18%. Tulad ng iniulat ng AppleInsider, ang pag-aaral na ito ay isinasagawa sa 10.000 mga tao sa parehong mga panahon sa mga gumagamit na may isang aparato upang i-play ang nilalaman sa pamamagitan ng streaming.
Noong 2016, 36% ng lahat ng mga respondente ay may isang aparato upang ubusin ang nilalaman sa pamamagitan ng streaming, habang sa taong ito, ang porsyento ay bumaba sa 33%. Tila ang ideya ng Apple na mag-alok ng mga laro at application sa isang aparato na pangunahing ginagamit upang ubusin ang nilalaman sa pamamagitan ng streaming ay hindi natapos na tumagos sa mga tao, dahil ang karamihan sa mga set-top box na magagamit sa merkado, pinapayagan lamang na ubusin ang ganitong uri ng nilalaman, na malinaw na nagreresulta sa presyo, dahil ang mga ito ay mas mura kaysa sa pinaka-pangunahing modelo ng Apple TV.
