Sa mga nagdaang taon, nakita namin kung paano sa bawat bagong pagtatanghal ng mga aparato, ang mga lalaki mula sa Cupertino gumastos ng isang malaking halaga ng oras sa pinalawak na katotohanan at ang mga posibilidad na inaalok ng mga bagong modelo, parehong iPhone at iPad, bagaman tila sa kasalukuyan, ang teknolohiyang ito ay hindi nakakaakit ng pansin na inaasahan ng Apple mula sa mga developer.
Ngunit mukhang magbabago iyon, hindi bababa sa kapag isinasaalang-alang mo na ang mga Cupertino na lalaki ay pinangalanan lamang na Frank Casanova pagkatapos ng Pinuno ng Augmented Reality Marketing, isang posisyon na hindi umiiral hanggang ngayon at ipinapakita ang interes ng Apple sa larangang ito.
Sa profile sa Casanova ng LinkedIn, na-update na, isinasaad niya na eResponsable siya para sa lahat ng aspeto ng pagmemerkado ng produkto na nauugnay sa pinalawak na katotohanan Ang Apple, na sinasakop ang posisyon ng Pangkalahatang Direktor ng Produkto ng Marketing sa buong mundo. Si Casanova ay nagsimulang magtrabaho sa Apple noong 1988 at mula noon palagi siyang nai-link sa kumpanya na kasalukuyang pinapatakbo ni Tim Cook.
Ang augmented reality, hindi katulad ng virtual reality na ganap na pumapalit sa totoong mundo, pinapatigil ang mga imahe o teksto na nabuo ng computer sa totoong mundo. Sinabi ni Tim Cook noong nakaraang taon na ang augmented reality ay may kakayahang dagdagan ang pagganap ng mga tao Sa halip na ihiwalay ang mga tao, kaya't nakikita ang mga posibilidad nito, napagpasyahan nilang maglaan ng mga mapagkukunan sa bagong teknolohiyang ito na sa hinaharap ay magiging isang bagay na higit sa karaniwan na gagamitin sa pang-araw-araw na batayan.
Ginagawang magagamit ng Apple ang tool Isang magagamit sa mga developerRKit, na nagbibigay-daan sa pinalaking pag-unlad ng software ng katotohanan. Opisyal na ito ay inilunsad noong 2017 sa bersyon nito 1.0. Ang bersyon 2.0 ay inilunsad noong nakaraang taon, ang pangunahing novelty ay ang posibilidad na ang dalawang tao ay magkakasamang masisiyahan sa parehong pinalaking reality game. Sa ngayon, tila si Lego lamang ang nagawang samantalahin ang teknolohiyang ito, kasama ang pangunahing misyon ni Casanova na hikayatin ang paggamit ng platform na ito sa pamayanan.