Bagong ligal na ligal kung saan isinasawsaw ang Apple. Sa oras na ito, kasama ang isang kumpanya sa Europa, para sa pagsusuot ng tatak na badge noong dekada 90. Ang Swiss watch conglomerate Swatch ay sinasabing gumagamit ng mitong pariralang iyon mula sa pinakamatagumpay na kampanya sa advertising sa kasaysayan noong dekada 90, paggawa ng isang laro ng salita at palitan ang karaniwang "Mag-isip ng Iba't Ibang" para sa "Iba't ibang Lagdaan", paggawa ng malinaw na parunggit sa kumpanya ng Hilagang Amerika.
Ang kumpanya yata sa Switzerland ay gumagamit ng pag-ukit na ito sa ilan sa mga relo nito na ipinagbibili upang samantalahin ang tagumpay ng Apple sa kampanya sa marketing na iyon. Upang mapatunayan ito, kailangang ipakita ng Apple na hindi bababa sa 50% ng mga consumer ang naiugnay ang "Mag-isip ng Iba't Ibang" sa tatak ng Apple.
Ang reklamo, na pormal na inihain noong nakaraang linggo, ay pinag-aaralan ng Swiss Federal Administrative Court. Upang matagumpay na maipagtalo ang isinampa na reklamo, dapat ipakita iyon ng Apple hindi bababa sa kalahati ng populasyon ang naiugnay nito sawikain kasama ang kanyang kampanya noong dekada 90.
Pagtugon sa mga akusasyon, ang Swatch CEO na si Nick Hayek dijo que Ang anumang pagkakapareho sa pagitan ng dalawang mga kampanya ay puro nagkataon. Sinabi ni Hayek:
» Ang "Tick Different" ay may mga ugat sa isang kampanya sa Swatch noong 80s, na nagtaglay ng pariralang "Palaging Magkaiba, Laging Bago" (o laging magkakaiba, laging bago).
sa kasalukuyan, Swatch gamitin ang badge na ito upang maiiba ang iyong mga modelo Bellamy, isang quartz wristwatch na may built-in na pag-andar sa pagbabayad ng NFC visa. Sa katunayan, sa 2015 Swatch Ganap na pumasok ito sa pagbabayad ng NFC, na daig pa sa taong iyon ang Apple kapwa sa mga benta ng Apple Watch at paggamit ng Apple Pay.
Ang komprontasyon na ito ay hindi sa anumang paraan ang unang sagupaan sa pagitan ng dalawang kumpanya. Sa kabila ng pakikipagtulungan nang magkasama sa ilang mga punto (nagkaroon pa ng haka-haka tungkol sa kanilang pagsasama upang lumikha ng Apple Watch noong 2014), hinarap ng iba pang mga islogan tulad ng "One More Thing", o kahit na sa pangalan ng wakas na tinawag na Apple Watch, sapagkat Ang iWatch ay iniulat ni Swatch sa pamamagitan ng labis na pagtingin sa iyong trademark «iSwatch ».
