Mula nang mailunsad ang ika-apat na henerasyon ng Apple TV, isang maliit pa sa isang taon na ang nakalilipas, unti-unting napabuti ng Apple ang mga pagpapaandar na inaalok nito sa aparatong ito. Sa bawat bagong pag-update, pinapagana ng Apple ang lahat ng mga pagpapaandar na inihayag nito sa keynote ng pagtatanghal ngunit hindi pa ito magagamit nang dumating ang aparato sa merkado. Isa sa pinakabagong balita na ipinakilala ng Apple tungkol sa bagong Apple TV ay ang application sa TV, application na kung saan maaari naming pamahalaan ang lahat ng mga programa ng lahat ng mga serbisyo ng streaming video na nakakontrata kami, isang application na maaari din naming mai-install sa iPhone at iPad.
Marami ang mga application para sa iOS na magkatugma sa parehong oras sa Apple TV, ngunit hindi katulad nito hindi namin palagi itong nasa kamay, na maaaring maiwasan tayo sa ilang sandali samantalahin ang isang alok ng isang application o larong katugma sa Apple TV na magagamit para sa pag-download nang walang bayad. Sa mga application na naging isa sa mga pangunahing birtud ng ecosystem ng Apple, pinalawak lamang ng kumpanya ang posibilidad na bumili ng mga application para sa Apple TV upang maaari na kaming makabili ng mga application o laro nang direkta mula sa aming mobile device o Mac.
Salamat sa iTunes Link Maker ang mga binuo ay maaari na nag-aalok ng mga direktang link sa mga eksklusibong aplikasyon ng Apple TV, mga link na awtomatikong magbubukas ng iTunes sa Mac o sa App Store kung nasa iPhone, iPad o iPod touch kami. Salamat sa mga link na nabuo gamit ang tool na ito, maaari nang maisulong ng mga developer ang kanilang mga application na may direktang mga link nang hindi kinakailangang pilitin ang mga gumagamit na maghanap para sa application sa Apple TV application store. Sa ngayon hindi ka pa rin pinapayagan ng iTunes na bisitahin ang store ng application ng Apple TV, ngunit hindi bababa sa maaari naming makita kung paano gumagana ang kumpanya sa bagay na ito.