Matapos ang higit sa dalawang taon ng pagreretiro, ang mga lalaki sa Amazon ay muling nakalista ang Apple TV sa mga produktong Apple na inaalok nito sa merkado, kahit na ito ay kasalukuyang wala sa stock. Ang desisyon na bawiin ang Apple TV mula sa higanteng benta sa internet ay nauugnay hindi isama ang Amazon Prime Video app na katutubong sa ika-3 henerasyong Apple TV, habang kung inalok nito ang mga aplikasyon ng HBO at Netflix. Habang lumipas ang oras, tila ang parehong mga kumpanya ay papalapit sa mga posisyon, dahil sa paglulunsad ng ika-4 na henerasyon ng Apple TV, hindi isinama ng Apple ang anumang aplikasyon ng streaming na mga serbisyo ng video nang katutubong, dahil para sa na inilunsad nito ang isang Dedicated App Store para sa aparatong ito .
Sa huling pagpupulong ng developer, inihayag ni Tim Cook ang paparating na paglulunsad ng application ng Amazon Prime Video para sa Apple TV, isang application na nakita ang paglulunsad nito na naantala hanggang, ayon sa isang malaking bilang ng mga alingawngaw, sa linggong ito, ang linggo kung saan Sisimulan ng Amazon ang pagsasahimpapawid sa laro ng NFL Huwebes pagkatapos gumastos ng 50 milyong dolyar na paghuhubad ng mga karapatan sa pag-broadcast sa Twitter.
Ang mga gumagamit ng Amazon Prime Video lamang magkakaroon sila ng access sa mga laban na ito, at ang Amazon ay hindi nais na makaligtaan ang pagkakataon na kumita ng kita sa pamumuhunan sa mga gumagamit ng Apple TV, kahit na ang set-top box na ito ang ibinebenta ng pinakamaliit sa merkado ng Amerika, kung saan ang Roku ay hari.
Ang Apple TV ay hindi lamang ang aparato na hinila mula sa tindahan ng Amazon dalawang taon na ang nakakaraan, dahil ang Chromecast ng Google ay naging hindi magagamit din, dahil sa parehong mga isyu tulad ng sa Apple TV. Pinapayagan ng pag-atras na ito ang Amazon na ibenta ang Fire TV sa isang mas simpleng paraan, isang set-top box upang ubusin ang nilalaman sa pamamagitan ng streaming dahil magagawa ito mula sa isang Roku device, Apple TV, Chromecast ...