Minsan ang Apple ay pumupunta sa merkado nang higit sa inaasahan na mag-alok ng isang tiyak na tampok, produkto, o serbisyo. Minsan ginampanan niya ito ng maayos Lalo na kapag ang bagong produkto ay nag-aalok ng mga tampok na hanggang ngayon ay hindi magagamit, tulad ng AirPods at ang panloob na processor. Ngunit hindi palagi.
Sa mga nakaraang buwan, teknolohiya sa pagbabayad ng smartphone ay naging higit sa karaniwan sa India, isa sa mga umuusbong na merkado kung saan nakatuon ang mga pagsisikap ng Apple nitong mga nakaraang taon at kung saan plano nitong buksan sa wakas ang unang Apple Stores, mga tindahan na pinilit itong gumawa ng malalaking pamumuhunan sa bansa upang makuha ang pag-apruba ng gobyerno.
Si Eddy Cue ay nasa bansa ilang araw na ang nakakalipas at sa isa sa mga panayam na ibinigay niya, sinabi niya iyon Sinusubukan ng Apple na makahanap ng pinakamabilis na paraan upang mailunsad ang serbisyong elektronikong pagbabayad sa bansa sa lalong madaling panahon. Tila ang unang serbisyo na magpapahintulot dito ay ang Paytm, isang serbisyo sa pagbabayad sa mobile na laganap sa bansa. Bilang karagdagan, gagawin din ito sa mga pangunahing bangko sa bansa, na pinapayagan kang maiugnay ang iyong mga credit card upang makapagpabili ng regular.
Dahil ang Punong Ministro ng India ay nagsimulang bawiin ang mga perang papel na may pinakamataas na halaga ng pera, ang mga digital na transaksyon sa bansa ay nakaranas ng isang malaking pagtaas. Ang lahat ng mga kumpanya ay tumalon sa digital payment bandwagon upang subukang manalo ng isang piraso ng pie. Ang Google ay isa sa mga unang naglunsad ng Tez, isang application sa pagbabayad sa mobile kung saan pinamamahalaan nito ang paggamit ng malaking bilang ng mga digital na transaksyon na isinasagawa sa bansa.
Gamit ang pangunahing karibal nito na tumatakbo na sa bansa, ayaw ng Apple na mag-aksaya ng oras at maabot ang Indian market sa lalong madaling panahon, isang merkado kung saan Ang iPhone ay naging isa sa mga pinakatanyag na smartphone sa merkado, sa kabila ng mataas na presyo nito. Ang Samsung ay gumagamit din ng system ng pagbabayad na Samsung Pay ng ilang buwan, kaya't kailangang magmadali ang Apple upang masiyahan ang mga gumagamit ng mga mobile device.
