Tila na kung ano ang mabuti para sa ilan ay masama para sa iba. Sa kasong ito, anim sa mga pangunahing pangkat ng mga advertiser sa Estados Unidos ang nakikipag-agawan sa Apple dahil sa ang pamamahala ng cookies sa Safari sa susunod na bersyon ng operating system ng macOS High Sierra.
Ipinapahiwatig ng lahat na ang bagong pamamahala ng browser sa cookies ay magbabawas sa pagsubaybay ng mga ad at maaaring ganap na makaapekto sa kasalukuyang modelo na ginagamit ng mga advertiser sa internet upang malaman muna kung ano ang binibisita ng mga gumagamit at sa ganitong paraan magpakita ng higit pang mga ad na maaaring maging interesado sa iyo.
Ipinaliwanag sa isang mas simpleng paraan ay ang mga cookies na tinatanggap nating lahat kapag na-access namin ang anumang web page na kasalukuyang nakaimbak sa aming browser nang halos 30 araw. Gamit ang bagong Safari ang mga paulit-ulit na cookies na ito ay mawawala sa browser sa loob lamang ng 24 na oras At hindi pinapayagan ang mga advertiser na "isapersonal ang advertising" na ipinapakita ng web kapag nagba-browse.
Ang lahat ng anim na pangkat ay nagdaragdag ng isang bukas na liham kung saan nagreklamo sila tungkol sa pag-aalis ng cookies nang napakabilis, na pumipigil sa ilang mga kaso mula sa pagsubaybay sa mga gawi sa pag-browse ng mga gumagamit. American Association of Advertising Agencies (4A's), American Advertising Federation (AAF), Association of National Advertiser (Katipunan ng mga anekdota), Data & Marketing Association (DMA), Interactive Advertising Bureau (IAB) at Network Advertising Initiative (NAI), ipakita ang kanilang hindi nasisiyahan sa Apple at hingin na baguhin mo ito bagong tampok sa Safari na tinawag na ITP (Intelligent Tracking Prevention).
Ipinaliwanag ng mga pangkat na ito na magiging mas mahirap subaybayan ang nabigasyon upang mailapat ang bagong mga kampanya sa digital marketing at ito ayon sa kanila ay lalabag sa mga patakaran at makakasama sa karanasan ng end user. Ang lahat ng ito ay kumplikado sa mga bansa kung saan ang Safari ang pangunahing internet browser at malinaw na isa ang Estados Unidos sa kanila.
