Kapag ang kumpanya na nakabase sa Cupertino ay naglulunsad ng isang bagong programa, ganap na walang sinuman mula sa kumpanya walang nag-aalok ng impormasyon tungkol dito. Isang bagay na sanay ang kumpanya, samakatuwid, bilang isang pangkalahatang tuntunin, pinili ng mga mamamahayag na huwag tanungin at italaga ang kanilang sarili sa paglikha ng mga teorya, ilan sa mga pinaka-magkakaibang tungkol sa mga kadahilanan. Nang kaunti pa sa isang taon na ang nakalilipas, nagsimulang maglunsad ang Apple ng mga pampublikong betas ng OS X at mas bago ang iOS, marami ang media na nag-isip kung ano ang magiging pangunahing dahilan para sa pagbabago ng posisyon na ito, dahil kung itinaas ni Steve Jobs ang kanyang ulo siya ay isasara nang mabilis ang program na ito nang walang kabuluhan sa kabila ng mga pakinabang na kinukuha ng Apple mula rito.
Ilang araw na ang nakalilipas sina Tim Cook, Eddy Cue at Craig Federighi ay tumigil sa publikasyon ng Mabilis na Kumpanya, na tila may napakahusay na pakikipag-ugnay sa Cupertino dahil hindi ito ang kauna-unahang pagkakataon na nagawang kolektahin ang tatlong mga bigat ng kumpanya para sa isang pakikipanayam . Sa panahon ng pag-unlad na ito, sinabi ni Eddy Cue, Senior Vice President ng Software and Services na Ang pangunahing dahilan para sa paglulunsad ng programa ng pampublikong beta ay dahil sa fiasco na humantong sa paglulunsad ng Apple Maps, na nagkakahalaga ng pinuno ng ilan sa mga pinaka-beterano na direktor ng kumpanya.
Ang pagnanais ng mga tao mula sa Cupertino upang ilunsad ang Apple Maps ay maaaring kasama nila. Napatunayan nila na ang mga mapa ng Cupertino at kalapit na lugar ay gumagana nang perpekto at naisip nila na ang serbisyo ay handa na ngayong opisyal na mailunsad. Natatandaan nating lahat ang mga salita ni Tim Cook pagkatapos ng paglunsad Inirekomenda na ang mga gumagamit ng iOS ay gumamit ng mga third-party na app dahil malayo pa ang lalakarin ng Apple Maps. Nais ng Apple na makawala sa daan at mabawasan ang pagtitiwala sa mga mapa ng Apple at sa paglabas ng iOS 6 inilunsad nito ang serbisyo sa mapa, hindi kumpleto at puno ng mga pagkakamali.
