Фраза "Ще одна річ" завжди асоціювалась з Apple, фразу, яку він завжди вимовляв було щось особливе між руками представити в подіях, що відбуваються протягом року. Однак, схоже, за словами лондонського судді, Apple не може перешкодити виробнику годинників Swatch реєструвати його.
Все це бере свій початок з 2015 року, коли Свотч записав міфічну фразу. На думку судді Іена Первіса, обшук цілком міг бути спробою компанії дратувати Apple, але це не означає, що це не було законно. Первіс погодився з поясненнями Суоча, в яких він стверджував, що цю фразу придумав телевізійний детектив Коломбо.
Він також зазначив, що суд раніше він помилявся кажучи, що "наміри Swatch переступили межу між правильним та невідповідним використанням торгової марки". Як ми можемо прочитати Bloomberg:
Ще одна річ сказав Стів Джобс в кінці багатьох презентацій Apple Inc., щоб анонсувати новий продукт-сюрприз. Але Apple не може дотриматися крилатої фрази свого засновника, лондонський суддя, який став на бік швейцарського виробника годинників Swatch Group AG, виніс рішення у понеділок у тривалому суперечці щодо торгових марок.
Коли було оголошено, що Swatch має намір зареєструвати ще одну річ, Apple заявила, що мотивація Swatch була такою пародіює компанію і крім того, що це маневр недобросовісності з боку швейцарської компанії.
У 2017 Apple подала позов до Swatch за використання слогана Tick Different в новій рекламній кампанії, що рекламує кварцові годинники з чіпом NFC для здійснення платежів, слоган, який він зареєстрував незабаром після One More Thing.