Năm 2018 không phải là một năm tốt đẹp đối với Apple, ít nhất là liên quan đến sản phẩm hàng đầu của họ, iPhone, vì do chương trình thay thế pin giá rẻ, ít iPhone được bán hơn nhiều so với dự đoán ban đầu của công ty. Ngoài ra, thị trường bắt đầu có dấu hiệu bão hòa, ít nhất là ở vùng cao.
Tất cả các công ty niêm yết có nghĩa vụ công bố những gì dự báo doanh thu trong tương lai. Apple ban đầu đã công bố phạm vi doanh thu từ 89.000 tỷ đến 93.000 tỷ đô la cho quý tài chính đầu tiên của năm 2019. Đối với tất cả các tỷ lệ cược, nó đã điều chỉnh các số liệu đó bằng cách dự báo doanh thu là 84.000 tỷ đô la.
Con số đó thấp hơn 5.000 tỷ đô la so với số tiền ít lạc quan nhất, gây ra cổ phiếu của công ty giảm 9% sau khi nghe tin này. Những lý do dẫn đến sự sụt giảm thu nhập này là những lý do mà tôi đã nhận xét trong đoạn đầu của bài viết này, ngoài biến động tiền tệ, việc chấm dứt trợ cấp cho nhiều nhà khai thác và căng thẳng thương mại với Trung Quốc.
Việc xem xét các con số đã được chú ý, vì Apple cuối cùng đã tuyên bố rằng họ đã tạo ra doanh thu 84.300 tỷ đô la. Như chúng ta có thể đọc trong Patently Apple, Apple đã nhận được đơn kiện thứ tư về vi phạm nghĩa vụ ủy thác và vi phạm luật liên bang của chứng khoán bằng cách trình bày sai vị trí của công ty tại thời điểm các ước tính đầu tiên được ban hành.
Đây là một hành động phái sinh của các cổ đông, được khởi xướng theo luật và vì lợi ích của Apple chống lại một số cán bộ và giám đốc của Apple nhằm khắc phục các vi phạm luật tiểu bang và liên bang của các bị cáo đã xảy ra từ ngày 1 tháng 2017 năm 2 đến ngày 2019 tháng XNUMX năm XNUMX (“Khoảng thời gian có liên quan”), và đã gây ra và tiếp tục gây ra thiệt hại đáng kể cho Apple, bao gồm thiệt hại về tiền tệ và thiệt hại cho danh tiếng và thiện chí của Apple […].
Trong Giai đoạn Liên quan, Các bị đơn đã trình bày sai và / hoặc không tiết lộ nhiều yếu tố quan trọng ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số và doanh thu iPhone của Apple, bao gồm cả điều đó, trong số những yếu tố khác:
1 - Nhu cầu của người tiêu dùng đối với các mẫu iPhone mới bị ảnh hưởng bất lợi bởi việc Apple áp dụng chương trình giảm giá thay thế pin cho các mẫu iPhone cũ, do khách hàng không chọn nâng cấp hoặc trì hoãn nâng cấp.
2 - Các yếu tố kinh tế vĩ mô, bao gồm cuộc chiến thương mại ngày càng gia tăng với Hoa Kỳ, cạnh tranh gia tăng từ điện thoại thông minh rẻ hơn và nền kinh tế chậm chạp, có thể bị ảnh hưởng bất lợi và doanh số iPhone của Apple tại Trung Quốc.
3 - Đó là kết quả của những điều đã nói ở trên, Các bị cáo đã thiếu cơ sở hợp lý trong việc đưa ra hướng dẫn doanh thu và doanh số bán hàng iPhone tích cực cho quý đầu tiên của năm 2019, đồng thời phủ nhận công khai sự tồn tại và tác động tiêu cực của những điều đã nói ở trên.
Tóm lại, tuyên bố ban đầu của Apple về doanh thu dự kiến là rất lạc quan. Khi bạn phát hành dự báo thứ hai, điều chỉnh dự báo đầu tiên, hội đồng quản trị làm hỏng danh tiếng của công ty và khiến giá cổ phiếu của nó giảm xuống. John Votto, một cổ đông của công ty, đã thay mặt Apple đệ đơn kiện thứ tư này chống lại hội đồng quản trị của chính mình.
Bộ đồ này có chân rất ngắn. Khi ban giám đốc công bố những con số đầu tiên, anh ấy đã làm điều đó một cách thiện chí vào thời điểm đó và không có lý do gì để thao túng thị trường, vì người thua cuộc chính sẽ là chính công ty.
