Sự ra mắt của Apple Music đánh dấu một cuộc cách mạng trong thế giới phát nhạc trực tuyến khi nó đại diện cho sự xuất hiện của một đối thủ cạnh tranh mới trên thị trường. Kể từ khi ra mắt đã thu hút được sự chú ý của 15 triệu người dùng. Trong vài năm nay, công ty có trụ sở tại Cupertino luôn cố gắng đạt được các thỏa thuận khác nhau với các nghệ sĩ lớn để cung cấp các sản phẩm độc quyền cho phép nó, ngoài việc kiếm tiền bằng cách có nó trước bất kỳ nền tảng hoặc cửa hàng băng đĩa nào khác, để thu hút sự chú ý của người dùng các thiết bị khác để thay đổi nền tảng. Nhưng về mặt logic, công ty chỉ tiến hành theo cách này với những nghệ sĩ đã thành danh, những người có sức hút nhất đối với người dùng.
Với Apple Music, họ muốn thực hiện một chiến lược tương tự, theo giám đốc nội dung của Apple Music, Larry Jackson. Theo Jackson, Apple muốn nhận được số lượng độc quyền tối đa từ các nghệ sĩ và các nhóm để giúp họ quảng bá nội dung của mình trên dịch vụ phát nhạc trực tuyến và giúp họ tạo nội dung. Rõ ràng đây là những nhóm nhạc hoặc nghệ sĩ ít tên tuổi hơn trong giới âm nhạc nhưng lại có lượng người theo dõi vững chắc.
Theo Jackson, Apple muốn giúp các nghệ sĩ làm những điều mà lẽ ra không thể, chủ yếu là do thiếu phương tiện, chẳng hạn như sản xuất bài hát hoặc album hoàn chỉnh cũng như video clip vì nền tảng phát nhạc trực tuyến của Apple đã chịu trách nhiệm quảng bá.
Có vẻ như trực tiếp công ty có trụ sở tại Cupertino muốn tham gia hoàn toàn vào sản xuất âm nhạc để không chỉ giành được độc quyền của các nhóm hoặc ca sĩ mà họ giúp đỡ mà còn có thể thâm nhập vào nhiều lĩnh vực liên quan đến âm nhạc hơn và bằng cách này, có thể hạn chế việc sao chép nội dung của các nghệ sĩ hoặc nhóm đó trong các nền tảng khác. Chỉ giới hạn bản thân trong một nền tảng âm nhạc là điều tồi tệ nhất mà người sáng tạo nội dung có thể làm, nhưng Apple muốn tận dụng nhu cầu của những người đó.