Dịch vụ phát trực tuyến âm nhạc của Apple vẫn không thể ngăn cản, cũng như Spotify, hiện có hơn 60 triệu người đăng ký. Theo cuộc phỏng vấn mà Jimmy Lovine đã đưa ra cho ấn phẩm Billboard, Apple Music đã phát triển rất nhiều trong ba tháng qua và hiện có cơ sở người dùng là 30 triệu.
Trong hội nghị cuối cùng dành cho các nhà phát triển, những người đến từ Cupertino đã tận dụng sự kiện này một lần nữa để thông báo rằng vào ngày đó họ đã có 27 triệu người đăng ký. Ba tháng rưỡi sau, họ đã vượt qua ngưỡng 30, xếp hạng số người đăng ký chỉ bằng một nửa so với Spotify, ông hoàng âm nhạc không thể tranh cãi trên khắp thế giới.
Không ai tranh cãi rằng Lovine là một người yêu âm nhạc, thực tế anh ấy là một trong những người sáng lập Beats Music, nhưng anh ấy thừa nhận rằng việc thêm người đăng ký mới, phát hành album độc quyền và phá vỡ mọi kỷ lục trong lĩnh vực này, nó không đủ để duy trì dịch vụ phát nhạc trực tuyến của Apple trên thị trường:
Tôi nghĩ rằng chúng ta đang ở đúng chỗ, chúng ta có đúng người và thái độ đúng đắn để không phải giải quyết cho những gì đang tồn tại ở thời điểm hiện tại. Chỉ vì chúng tôi đang có được hàng triệu người đăng ký và việc mở rộng số lượng danh mục có sẵn không phải là một mẹo nhỏ. Điều đó sẽ không giữ.
Tôi không nghĩ phát trực tuyến là đủ. Tôi không đồng ý rằng mọi thứ sẽ diễn ra tốt đẹp [chỉ] bởi vì Apple đã bắt đầu phát trực tuyến và các con số tăng lên vì lý do đó. Nhìn vào danh mục: chỉ là vấn đề thời gian trước khi những người 60 bước sang tuổi 50 và những người 50 bước sang tuổi 40. Những người đang lắng nghe những năm 60 sẽ chết - tôi là một trong số họ. Cuộc sống vẫn tiếp diễn. Vì vậy, bạn phải giúp các nghệ sĩ tạo ra những thứ mới mà họ không bao giờ có thể tự mình làm được.