Khi công ty có trụ sở tại Cupertino triển khai một chương trình mới, hoàn toàn không có ai từ công ty không cung cấp thông tin về nó. Một điều gì đó mà công ty đã quen với, do đó, theo nguyên tắc chung, các nhà báo đã chọn không hỏi và chuyên tâm vào việc tạo ra các giả thuyết, một số giả thuyết đa dạng nhất về lý do. Khi cách đây hơn một năm, Apple bắt đầu tung ra các bản beta công khai của OS X và sau đó là iOS, nhiều phương tiện truyền thông đã suy đoán đâu sẽ là lý do chính cho sự thay đổi vị trí này, vì nếu Steve Jobs ngẩng cao đầu. sẽ đóng chương trình này một cách nhanh chóng và liên tục bất chấp những lợi ích mà Apple đang gặt hái được từ nó.
Vài ngày trước Tim Cook, Eddy Cue và Craig Federighi đã ghé qua ấn phẩm Fast Company, có vẻ như có mối liên hệ rất tốt với Cupertino vì đây không phải là lần đầu tiên họ tập hợp ba ứng viên nặng ký của công ty để phỏng vấn. . Trong quá trình phát triển, Eddy Cue, Phó Chủ tịch Cấp cao về Phần mềm và Dịch vụ đã tuyên bố rằng Lý do chính cho sự ra mắt của chương trình beta công khai là do sự thất bại dẫn đến sự ra mắt của Apple Maps, cái giá phải trả của một số giám đốc kỳ cựu nhất của công ty.
Mong muốn của những người đàn ông đến từ Cupertino để khởi chạy Apple Maps có thể với họ. Họ đã xác minh rằng bản đồ của Cupertino và khu vực xung quanh đang hoạt động hoàn hảo và họ nghĩ rằng dịch vụ này đã sẵn sàng để chính thức ra mắt. Chúng ta đều nhớ những lời của Tim Cook sau khi ra mắt khuyến nghị người dùng iOS sử dụng các ứng dụng của bên thứ ba vì Apple Maps vẫn còn một chặng đường dài phía trước. Apple muốn thoát ra khỏi con đường và giảm sự phụ thuộc vào bản đồ của Apple và với việc phát hành iOS 6, hãng đã tung ra dịch vụ bản đồ của mình, một dịch vụ không hoàn chỉnh và có nhiều lỗi.
